🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Ключевую ставку снизили до 14%. Значит ли это, что кредиты теперь станут дешёвыми?
24 июля Банк России снизил ключевую ставку на 0,25 процентного пункта, до 14% годовых. Новое значение действует с 27 июля.
Для многих это звучит как сигнал:
кредиты подешевеют;
ипотека станет доступнее;
бизнесу будет проще занимать деньги;
вклады потеряют доходность.
Но снижение ставки не работает как кнопка.
Банки не обязаны в тот же день резко уменьшать проценты по кредитам. Они учитывают стоимость привлечённых денег, риски невозврата, инфляционные ожидания и собственную маржу.
Поэтому первым меняется не обязательно кредит.
Часто быстрее начинают снижаться ставки по вкладам и накопительным счетам. Банкам становится менее выгодно привлекать деньги населения под прежний высокий процент.
С кредитами всё происходит медленнее.
Сначала могут измениться предложения для клиентов с хорошей кредитной историей, крупным первоначальным взносом или подтверждённым доходом. Массовые потребительские кредиты и рыночная ипотека могут оставаться дорогими ещё долго.
Сам Банк России указывает, что влияние ключевой ставки на спрос, кредитование и цены проявляется не мгновенно, а в течение нескольких кварталов.
Для бизнеса снижение ставки тоже не означает, что деньги внезапно стали дешёвыми.
Но меняется направление.
Компаниям становится немного проще:
планировать оборотное финансирование;
обсуждать условия кредитов;
пересматривать замороженные проекты;
инвестировать в рекламу, оборудование и найм;
запускать услуги, которые раньше откладывались из-за дорогого капитала.
Есть и обратная сторона.
Если деньги постепенно становятся доступнее, конкуренция за клиента усиливается. Бизнесы чаще запускают рекламу, выходят на рынок с новыми предложениями и начинают активнее искать подрядчиков.
Для исполнителей это может означать рост спроса на услуги, которые напрямую помогают бизнесу зарабатывать или экономить:
продажи;
маркетинг;
подбор персонала;
автоматизация;
аналитика;
финансовое планирование;
создание сайтов и рекламных материалов.
Но слабые предложения будут проигрывать.
Фраза «оказываю услуги» работает хуже, чем конкретный результат:
«снижу стоимость заявки»;
«помогу закрыть вакансию»;
«увеличу количество обращений»;
«автоматизирую рутинный процесс».
Снижение ключевой ставки до 14% не делает кредиты дешёвыми.
Но оно показывает, что финансовые условия постепенно начинают смягчаться.
А значит, бизнесу стоит заранее пересмотреть планы, рекламные бюджеты и отложенные проекты.
Исполнителям же важно быть готовыми к моменту, когда компании снова начнут активнее покупать услуги.
На at-work.pro можно заранее оформить профиль, показать кейсы и сформулировать предложение не через список действий, а через результат, который получит заказчик.