🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Почему про вашу ХОРОШУЮ группу редко пишут музыкальные СМИ?
«Хорошую музыку и так заметят» — инфантильное заявление. Скорее всего, не заметят. Не потому, что где-то сидят злобные журналюги. Дело в конкуренции за внимание.
Я часто слышу от музыкантов: «Про меня редко пишут, потому что всё куплено». Мой встречный вопрос: «А что про вас интересного можно рассказать, помимо релиза?» И частый ответ: «Ты журналист, ты сам должен знать».
Сваливать всё на журналистов — нехитрое дело, но это ничего не изменит: музыкант просто переложит ответственность. Медиа работают не для музыкантов, а для читателей. Их интерес, а не интерес артиста, финансирует СМИ. И самого музыканта обеспечивает аудитория, а не медиа.
Иногда после вопроса «А что про вас интересного можно рассказать, помимо релиза?» артист начинает вспоминать факты: альбом писался в десяти городах, ностальгического звука добивались через детские синтезаторы, песня посвящена разрыву с басисткой. На вопрос: «Почему для этого нужен журналист, который придёт брать интервью? А если он не придёт?» — слышу: «Не знаю», «Нет времени» или любимое: «Ну, это же так работает».
Работает не так.
В «Хрущёвку» в месяц приходит 200–350 заявок на размещение. Большинство ничего об артисте не говорят. Набор штампов (атмосферный, инаковый, аутентичный) + жанр и сравнение с успешными коллегами. Соцсети у большинства — мёртвые или инфо-сводка: концерт, пресейв. Информации мало. Иногда даже нет фото. Так про что рассказывать в медиа?
При этом артисты часто заморочены оформлением постов, а не наполнением их смыслом. Например, пишут все с маленькой буквы, все КАПСОМ или ставят смайлики после каждого слова. Забавно, но бесполезно.
Слушатель — он же читатель/подписчик — может быстро забыть о вас. Поток музыки огромен, его потребности закроет кто-то другой. Исключения бывают, но они не отменяют общего правила.
Если внутри сообщества или ТГ-канала зияет пустота или графомания — подписка бесполезна. Бездушные анонсы и неинформативные кружочки приведут к тому, что пользователь отключит уведомления. Канал провалится в пучину брошенок.
В соцсетях с алгоритмической выдачей (ВК или запрещённая сеть на букву «И») подписка не гарантирует показов. В ленте появляется то, что человек лайкал и долго смотрел. Невнятный шит-постинг после хорошего релиза только уменьшит аудиторию.
Как мыслит музыкальное медиа?
Если дебютный альбом зашёл обзорщику — он напишет. Но если вы «убили» интерес своей аудитории, алгоритмы ей этот пост не покажут.
«Но его увидит аудитория медиа!» — скажет музыкант. Верно. Но она вас не знает и будет холоднее. Пост проиграет по охватам другим. Это нормально. Однако если есть что рассказать потом (помимо релиза), аудитория начнёт вникать в ваш лор и к следующему LP встретит вас теплее. Если рассказать нечего — пришедшие после обзора постепенно отвалятся.
Как долго медиа будет постить релизы такого музыканта? Если посты постоянно убивают статистику СМИ (а значит, и понижают охваты других постов) — то недолго. Количество временных слотов ограничено. После того как два ваших прошлых релиза ушли в молоко, уменьшив охват всего медиа, обозревать ваш третий альбом захотят не все.
Главный принцип: танго танцуют вдвоём.
Если артисту нужна аудитория, которая будет обеспечивать его хотелки, то артист, должен ей что-то дать. Если он даёт только музыку раз в год, то чему удивляться, что и писать про него будут раз в год? Аудитория будет приходить раз в год, чтобы его послушать, и уходить.
Кого-то это устраивает. Уважаю за сделанный выбор. Если вы ничего не хотите от аудитории и от СМИ, а просто играете музыку — ноль вопросов.
Однако если вы хотите внимания аудитории и СМИ, то вопрос остаётся прежним: «А что про вас интересного можно рассказать, помимо того, что вы выпустили релиз?»