🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Гомеопатия инноваций
Каждый сентябрь лента забивается бесчисленными обзорами презентации Apple.
Техноблогеры на сытых и серьёзных щах обсуждают оттенок титана и сдвиг кнопки камеры на два миллиметра.
Вау, в этом году показали ещё и складной айфон за 400 тыщ.
Первый новый форм-фактор с 2017 года. Apple понадобилось семь лет, чтобы догнать Samsung и выпустить продукт для категории объемом в смешные 2,2% рынка.
Вот это действительно инновации, которые мы заслужили.
Проблема в том, что мы продолжаем оценивать iPhone как гаджет, хотя Apple давно продаёт совершенно другой продукт.
Главный релиз яблочной корпорации — это мастер-класс по продаже гомеопатических микродоз инноваций.
Мы с вами докатились дошли до стадии, когда компания с капитализацией в триллионы долларов тратит час экранного времени, чтобы презентовать иллюзию прогресса.
И делает это по-прежнему гениально.
Если посмотреть на бизнес-модель с высоты CEO, всё встаёт на свои места. Apple больше не нужно изобретать революционное железо.
iPhone — это физический терминал для сбора ежегодной фанатской подати. Теперь бордового цвета.
Коротко о фактах:
— Сегмент сервисов держит валовую маржу около 75%.
— В антимонопольном иске Минюста США корпорацию прямо обвинили в намеренной деградации межплатформенных сообщений с Android.
— Это создаёт жёсткую социальную стигму среди американских подростков, почти 90% которых сидят на iOS.
Вы платите не за инновации, а за социальное одобрение и право оставаться внутри золотой клетки, из которой слишком дорого и физически больно мигрировать.
А как же ИИ-революция, спросите вы?
Так вот Apple Intelligence — величайшая PR-ширма последних лет.
Пока конкуренты жгли миллиарды на R&D, Купертино собрало аккуратную систему, докрутило её опциональным ChatGPT и продало под соусом элитной приватности.
Примерно нулевой прорыв и элегантная маркетинговая переупаковка для масс-маркета.
В этом и заключается подлинное величие модели, которую построил Тим Кук.
Сегодня её впервые презентовал уже Джон Тернус — и начал речью, собранной по методичке Джобса образца 2007 года.
Каждый сентябрь миллионы взрослых людей добровольно смотрят рекламный вебинар, чтобы снова отдать 150 тысяч или залезть в кредит.
Но покупают они не новый смартфон.
Они покупают абонентскую плату за право не менять свои цифровые привычки и маркер принадлежности к высокоранговой стае.
И как бизнес-модель — это работает безупречно.
Я, кстати, продам винтажный оранжевый iPhone 17 Pro Max.