🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
У подарков был практически идеальный запуск.
Дуров пушил их лично, Телеграм постоянно добавлял новые механики, делал коллаборации с известными личностями, рекламу, крафты, маркетплейс внутри телеграма. Продукт буквально два года поддерживали всем чем только можно.
В итоге с уникальных подарков по нашим подсчетам они заработали примерно $70 млн. За два года.
На этом фоне особенно интересно выглядит то, что произошло со стикерами. У них не было ничего из того, что было у подарков. Никакой интеграции, никакой поддержки со стороны Дурова и Телеграм, а в саму идею не верили и все время фадили.
И несмотря на это их смогли продать на $15 млн. За пол года.
Люди буквально сжигали свои подарки за звёзды, чтобы потом на эти звёзды покупать стикеры. Причём деньги туда приходили не только со стороны подарочников и тон аудитории, а и от коллекционеров, не знакомых ранее с телеграмом, которых привели бренды.
Пользователю уже показали полностью поддерживаемый продукт в виде подарков — но часть аудитории всё равно решила зайти в совершенно сырой рынок стикеров. Без каких либо гарантий со стороны Телеграм, без поддержки и без интеграции.
Только ради самой идеи и понимания заложенного в ней потенциала.
Такие вещи не могут игнорировать бесконечно. Если рынок без официальной поддержки смог принести $15 млн прибыли, то вопрос не в том, нужен ли он пользователям. Пользователи на этот вопрос уже ответили. Павел это точно видит, Павел это точно понимает.
Тем временем цикл подарков выглядит всё более завершённым. Новых сейлов давно нет, хайп прошел, большая часть механик уже отыграна.
Выжимать из этой истории прибыль становится всё сложнее.
Гифты выполнили свое предназначение: они познакомили 3 миллиона людей с криптовалютой, нфт, маркетами, флипом.
Теперь аудитория готова к следующему этапу.
Подарки были только разогревом. Главное блюдо — стикеры.