🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
💸 Рынок рекламы у блогеров почти не вырос. Но деньги никуда не делись
За первое полугодие 2026 года рекламодатели потратили на инфлюенсер-маркетинг 25 млрд рублей. Номинальный рост составил 2%, а с поправкой на инфляцию рынок показал спад на 3–4%.
На этом фоне бренды заметно меняют медиамикс:
1️⃣ YouTube потерял 7% рекламных доходов, Telegram — 12%;
2️⃣ VK вырос на 47% и занял уже четверть рынка;
3️⃣ реклама в MAX выросла в 11 раз, а в RUTUBE — втрое.
Ксения Голубева, Head of Content & Influence E-Promo, объяснила:
Бренды не отказываются от блогеров, а переносят бюджеты туда, где проще оценить результат. Поэтому на первый план выходят юридическая чистота размещений, стоимость просмотра и короткие нативные видео.
Почему блогеры пока не снижают цены, и какие площадки бренды тестируют перед 2027 годом читайте в материале «Российской газеты».
#epromo #статья #рынок
