Fashion Dive - новости моды

«Toteme – бренд скорее инженерный, очень прикладной, при всем своем люксовом сторителлинге – бытовой. Мода скупого кроя, дорогих тканей и больших массивов собранных пользовательских данных. Безопасная, ориентированная на продукт» Вышел первый мужской дроп Toteme, над которым работали соратник Эди Слимана Александр Хеггблад и основатель марки Карл Линдман. Цитата выше – из текста, который мы опубликовали в июне, когда появился слух: Toteme идет в мужской сегмент. Содержимое новой коллекции получилось предсказать с высокой точностью. Подписывайтесь на Fashion Dive

«Покупатель на вторичном рынке чувствует себя собой». Ресейл как инструмент идентичности и способ проверить ликвидность – о чем говорит глава The RealReal Рати Левеск – генеральный директор The RealReal, одной из крупнейших (GMV в Q2 – 617,3 млн долларов, рост на 22%) американских ресейл-платформ апмаркет-сегмента. Она дала интервью Bloomberg – послушали беседу, коротко выбрали главное. - Ресейл – способ снизить риски и протестировать ликвидность: больше 80% покупателей проверяют цены на вторичном рынке до того, как купить что-то на первичном; - Продажи вещей дороже 1 тысячи долларов в первом полугодии выросли на 36%. Пользователи начали покупать больше ювелирных украшений, часов, сумок, редкого винтажа; - Ресейл как поход за аутентичностью: согласно собранному платформой фидбеку, вторичный рынок дает покупателю ощущение, что он покупает единственную в своем роде вещь, сам становится уникальным и чувствует себя собой; - И параллельно с этим – эксперимент с идентичностью: ресейл как способ тестировать тренды, не боясь переплатить и ошибиться; - Растут в цене не только изделия признанных домов моды, но и молодых современных марок; - Левеск делит управление The RealReal на науку и искусство: Наука – STEM-подход, ИИ-система аутентификации как попутный ветер для бизнеса, способ меньше тратить на проверку каждой вещи в юнит-экономике, при этом проверять больше единиц. Искусство – человеческая насмотренность, необходимая для экспертизы в ресейле. Способность определить, сделаны ли детали из золота, понюхать кожаную сумку, возможность открыть часы и увидеть, все ли на борту подлинное. Подписывайтесь на Fashion Dive

Цифра дня: ИИ-трафик конвертируется на 60% лучше обычного Adobe опубликовал новые данные по американскому рынку – достали их из-под пейволла и вчитались. Так, в июле 2026-го трафик из LLM на сайты ритейлеров вырос на 62% год к году. Но важнее другое – у этих пользователей конверсия на 60% выше, чем в других каналах. Это уже 11-й месяц подряд, когда ИИ-трафик показывает более высокую конверсию. Намерение и готовность к покупке у пользователя, который подробно описал свой запрос и задал бюджет, оказывается выше, чем у обычного посетителя. Что еще важного в подсчетах Adobe? Согласно им, пользователи, которые заходят через ИИ: - проводят на сайтах ритейлеров на 59% больше времени; - на 33% реже покидают страницу без действий; - на 28% чаще добавляют товары в корзину. Средний сайт американского ритейлера набрал только 61% по индексу ИИ-читаемости. Почти 40% контента для LLM недоступно. У фэшн-брендов ситуация лучше всех – 76%. У них уже есть структурированные данные о цвете, посадке и материалах, доставшиеся в наследство от эпохи SEO. Подписывайтесь на Fashion Dive