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La France offre aux consommateurs et aux commerçants une dernière chance de profiter des soldes d'été. Après une vague de chaleur intense qui a dissuadé de nombreux clients de faire leurs achats durant les premières semaines, le gouvernement a prolongé l'opération d'une semaine, permettant ainsi à la plupart des magasins de métropole de maintenir leurs promotions jusqu'au 28 juillet au lieu du 21. Les autorités expliquent que cette mesure vise à aider les entreprises à compenser les pertes de chiffre d'affaires tout en préservant l'ensemble des règles de protection des consommateurs. Il arrive même qu'une promotion ait besoin d'un peu plus de temps lorsque les conditions météorologiques sont défavorables.