Креатив со звездочкой - маркетинг медиа

MrBeast превратил покупку его книги в лотерею на миллион долларов. Блогер выпустил дебютный триллер «Самые опасные игры» вместе с Джеймсом Паттерсоном — автором, который годами штампует бестселлеры. Внутри романа лежат пасхалки и подсказки. Они нужны для конкурса в сентябре: участники будут проходить еженедельные испытания на выбывание, а победитель заберет $1 млн. То есть MrBeast не столько зовет фанатов читать, сколько предлагает им купить входной билет в игру. Схема дала о себе знать сразу — на старте продаж книга поднялась на 12-е место среди новинок Amazon и на 73-е в общем. Скептики ждали провала, мол, зрители YouTube не променяют ролики на сухие строчки. Но они забыли, что MrBeast годами приучал свою аудиторию к легким деньгам. Печатная версия стоит $23.8 — чтобы окупить приз без учета издержек, нужно продать всего 42 тысячи экземпляров. Для человека с 500 млн подписчиков это просто разминка. Донцова: записывает