🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Российские бьюти-блогеры прогорели на собственных брендах косметики и потеряли на них минимум 200 миллионов рублей. Среди тех, кто попытался запустить свой косметос, Валерия Чекалина, Оксана Самойлова, звёздный визажист Гоар Аветисян и другие.
Причин фейла сразу несколько. Это и снижение покупательской способности, и блокировки соцсетей. Но главное — оказалось недостаточно быть просто знаменитостью, чтобы твой бренд взлетел, говорят эксперты.
White-label услуги по производству косметики осуществляют очень многие компании. Стало много поставщиков готовых флаконов, кремов, формул и прочего. Это бизнес с очень низким порогом входа. Очень редкие российские селебрити умеют заниматься маркетингом. Они думают, что достаточно написать своё имя, и люди как бы сами попрут. Косметика — брендозависимая категория, поэтому после первичного волнообразного интереса люди очень быстро охладевают к брендам, за которыми нет истории.
У звёзд в принципе хорошая база для страта, просто благодаря известности. Но бьюти-индустрия это не только известное лицо. Это и логистика, и исследования, и постоянно меняющееся законодательство, а также разные форс-мажоры вроде горящих складов маркетплейсов. Короче, серьёзный и непростой бизнес, который постами в соцсетях не бустанёшь. Даже наоборот: какой-нибудь скандал вокруг звезды в соцсетях клиентов только отпугнёт.
только чебурашка не прогадал с выпуском крема для рук🐵
