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Se nell'ultimo anno ti è capitato di vedere in giro per TikTok o Instagram questa giacca firmata Adidas, sappi che il suo successo ci dice molto di come il brand si muove in Cina (e non solo) 👀
Soprannominata "Tang Jacket", unisce alcuni elementi della tradizione cinese (come il colletto alto e le chiusure a nodo) con una silhouette più contemporanea e le immancabili tre strisce Adidas.
E nonostante sia stata prodotta in modo esclusivo per il mercato cinese e dal team Adidas con base a Shanghai, è diventata virale nel mondo scatenando FOMO, forte domanda anche al di fuori del territorio e resale.
È una strategia che unisce un approccio più globale e identitario a uno più locale... e i fattori del suo successo sono tanti, ecco perché li abbiamo analizzati nella nostra nuova newsletter su Substack, Moka.
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