🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Люкс больше не для среднего класса. Из достижимой мечты он постепенно превратился в закрытый клуб для самых богатых.
Ещё в начале нулевых человек со средним доходом мог позволить себе люксовую вещь без полного финансового краха. В 2017 году хлопковая футболка Dior за €500 казалась безумием, а сегодня такой ценник выглядит почти скромно. После пандемии бренды начали регулярно повышать цены, при этом качество и сервис не всегда росли вместе с ними. Добавились очереди, покупки по записи и необходимость сначала заслужить доступ к самым желанным вещам.
В итоге люкс сам отрезает от себя огромную аудиторию. Средний класс переходит на ресейл, локальные марки и редкие точечные покупки, а бренды теряют клиентов и деньги.