Психология Маркетинга - поведение

Вчера на ЦИПР я был на панельной дискуссии «Инвестиции в продление жизни. Рынок, технологии, человек». В какой-то момент один из спикеров радостно выдал со сцены: «А вот, интересный факт! В Японии после 40 лет люди проходят диспансеризацию, и если талия выходит за пределы нормы, их штрафуют!». Мол, хорошо бы и нам также. Прямо чувствуется – человека ждет блестящая чиновничья карьера. За лишние сантиметры на талии у нас еще утильсборов не вводили - каков потенциал, а! В общем, все замечательно, проблема только в том, что на самом деле все немного не так. Так что обсудим на этом примере 5 правил создания и определения правдоподобного фейка. 1. Чтобы ложь жила, она должна опираться на данные, которые сложно или лень проверить.  У нас знатоков японских законов не так уж и много – возразить некому. 2. Убедительный фейк всегда имеет твердый каркас из реальных фактов. Диспансеризация с 40 до 75 лет в Японии существует. Есть и Метабо-закон. И в нем указан замер талии как одна из медицинских проверок программы госдиспансеризации. 3. Нестыковки замалчиваются. Например, нормы, указанные в японском законе -  максимальная окружность талии составляет 80-90 см. Только это в России такие цифры кажутся жестким пределом. А для японцев, в силу их комплекции, питания и стиля жизни, эти границы касаются ничтожной доли населения. 4. Искажаем истину лишь в одном, но самом важном моменте, возводя его в абсолют. В нашем примере - "должен", "обязуют посещать". Сразу представляешь, как полных людей насильно заставляют худеть. Хотя никого ни к чему не принуждают. В законе говорится лишь о рекомендациях. 5. Ну а главное - подкрепляем слова статусом эксперта. Собственно говоря, вот такие эксперты у нас и выступают. Немного грустно, что об этом конкретном фейке я пишу еще с 2019 года. Но увы. Чувствую, уже пора выступать самому)) | MAX | подкаст |Treads| X | | Личная жизнь и мысли - Молчанов.Life |

Кстати, прямо сейчас я сижу в экспрессе, направляясь в сторону Нижнего Новгорода. В ближайшие дни буду на ЦИПР слушать, как мы перепрошиваем чужие железки, но уже в масштабах экономики всей страны) Так что, если тоже планируете быть там и хотели спросить меня о поведенческой экономике лично - пишите)

Проще все снести и построить заново – такой подход часто называют в качестве эффективного способа справиться с проблемами. Правда, потом оказывается, что ничего сносить, конечно, не будут. Потому что сложно или невозможно. В итоге так и живут в старом доме. Хорошо, что природа не такая, иначе нас ожидала бы масса проблем. Здесь использовать что-то уже придуманное для других целей - обычный ход. Как сказал нобелевский лауреат Франсуа Жакоб, эволюция - это не инженер, который создает проект, подбирает идеальные материалы. А мастеровой, который берет то, что валяется под ногами и собирает из этого хлама что-то работающее. Перья появились из чешуек, которые изначально предназначались для теплоизоляции, но уж никак не для полета. Наши легкие - переделанный плавательный пузырь рыб, который изначально был выростом пищевода. Кости среднего уха, благодаря которым мы слышим - это бывшие части челюсти рептилий. Мы буквально слышим челюстями своих предков. Самый впечатляющий пример - умение читать. В исторической перспективе читать мы научились буквально вчера и у человека просто не было времени на развитие «центра чтения». Поэтому, чтобы мы узнавали буквы, мозг «ограбил» зону, ответственную за распознавание лиц и объектов. Перепрошили старую «железку», предназначенную для поиска хищников в саванне, под нужды алфавита. И вот на фото к посту что-то, что вчера писал мой сын - он, как и практически все дети путается в зеркальном написании всяких в и ᗺ. Так как для древних структур мозга это один и тот же леопард, просто повернутый другой стороной. Взять что-то хорошо работающее и построить на его основе нечто новое – проще, нежели изобретать все с совершеннейшего нуля. | MAX | подкаст |Treads| X | | Личная жизнь и мысли - Молчанов.Life |

Любовь – чувство прекрасное. Прекрасно оно, правда, в основном виртуозным умением нашей памяти вытеснять все неприятненькие связанные с ней события. Потому что вообще-то, с точки зрения нейробиологии любовь активирует в голове те же зоны, что и поведенческая зависимость. Если спуститься на уровень низменной физиологии, цель у всей этой поэзии одна - продолжение вида. А у природы не так много механизмов, заставляющих двух особей находиться вместе. Скорее наоборот, у нас постоянно работают программы агрессии и экономии сил. Бегать за кем-то, жертвовать ради него своими ресурсами кажется, да и является глупым. И чтобы не казалось - эволюция выкрутила рычаг тяги на максимум. Вот все в курсе о лососях, которые без еды, отдыха, раздирая себя об камни плывут против течения чтобы зачать потомство и умереть. Собственно говоря, это и есть самопожертвование во имя любви в чистом виде. Так что у нас в целом все не так уж и плохо. На фоне лососей наши переживания, что пришлось заплатить за кого-то в кафешке и прочие жертвы любви сущая мелочь. Мы легко отделались. Да и в целом в период взаимности всё не так уж плохо. Провалы, когда любимый где-то еще, сменяются восхитительными пиками, когда он рядом. Только вот если он ушел, нас бросили – то все, никаких больше пиков. Мозг не радует вообще ничего, кран негативных эмоций хлещет на полную катушку. Так что сегодня, в международный день семьи, напоминаю - когда огонь влюбленности со временем гаснет – по сравнению с остальными, это чуть ли не оптимальный сценарий. В ровном пламени выковывается пусть и менее яркое, но более глубокое и стабильное чувство. | MAX | подкаст |Treads| X | | Личная жизнь и мысли - Молчанов.Life |

Прочел как-то на сайте раскрученного на госденьги акселератора, что 80% их стартапов увеличили выручку. Показали рост в 2-10 раз. На третий месяц обучения у проектов десятки продаж в неделю. Я свечку не держал, так что давайте допустим, что все сказанное – чистая правда. Вопрос в одном – успех стартапов – заслуга акселератора? Или просто в акселератор идут сверхмотивированные фаундеры? Менторов ищут не те, кто придумал «одну классную идейку» и рассказывает о ней годами, продолжая работать на дядю. А люди, которые вложили деньги и силы в свое дело, поняли, что их собственных знаний недостаточно. Те, кто готов платить за обучение и пахать круглосуточно. Поэтому и показывают результат. Лиши их акселератора – они найдут другой источник знаний, а их бизнес все равно будет расти. Это, по выражению Нассима Талеба, иллюзия тела пловца. Принято считать, что хорошая фигура профессионального спортсмена – результат тренировок. Хотя для спорта высоких достижений верно и обратное – врожденные физические данные помогают прекрасно плавать. И так везде. Успешные институты славятся не столько качеством преподавания, сколько жесточайшим ситом на входе. Чем сложнее попасть в систему, тем круче будут её выпускники Люди часто путают критерий отбора и результат. Не только в анализе эффективности акселераторов. А вообще, как показало исследование Хаварда, лучшие акселераторы действительно ускоряют стартапы, но не за счет «обучения», а за счет социального капитала. Они просто быстрее знакомят нужных людей. Так что - ищите знакомых, становитесь сами себе акселератором. | MAX | подкаст |Treads| X | | Личная жизнь и мысли - Молчанов.Life |

Однажды Анри Тайфель, собрал группу английских школьников и попросил их сказать, сколько всего точек они видят на странице. После того как мальчишки дали ответы, исследователи случайным образом разделили их на две группы. Однако, одной группе сказали, что они переоценили количество точек, другой — что недооценили. После чего приступили к приятному занятию – делить вознаграждение за участие в исследовании. Изначальная идея была в том, что экспериментаторам придется постепенно добавлять различия и конфликты между группами. И фиксировать, как симпатии все больше и больше склоняются на сторону "своих". Но не тут то было. Участники сразу стали делить вознаграждение в пользу своей группы. И действительно! Мы же видели меньше точек, значит мы круче! Причем стремились не просто дать своим побольше, а максимизировать разницу. Т.е. при выборе "мы получаем 10 очков, чужие - 9" и "нам - 7, чужим - 1" - выбирают последний вариант. Схожих экспериментов десятки. Группы формируются на основе предпочтений в живописи, цвету глаз или по результатам подбрасывания монетки – плевать. Человек существо социальное и для нас естественно находится вместе. Но у этой медали есть темная сторона: существование группы поддерживается самым простым способом — через противопоставление. Нам не нужна реальная причина для дискриминации. Достаточно крошечного ощущения принадлежности, чтобы мир разделился на «наших и ихних». Что уж тут говорит о таких фундаментальных отличиях, как другая внешность или язык. Хотим сплотить кого-то - ищите, против кого будем дружить. Примитивно, но работает. | MAX | подкаст |Treads| X | | Личная жизнь и мысли - Молчанов.Life |

Думать в глубине души одно, а поступать по-другому - чрезвычайно утомительно. Мозгу гораздо приятнее, когда наши действия совпадают с внутренними установками. Говоря на психологическом - люди стремятся уменьшить когнитивный диссонанс. Возникнуть он способен по массе поводов, но мы, марктологи в душе, будем говорить о покупках. Итак, вот мы купили что-то, а потом вдруг ощутили угрызения совести. Мол, дорого, не так уж и нужно, лучше бы взяли что-то другое. Эдакое покупательское похмелье. Масштабы поражают. Согласно исследованию Скелтона и Олвуда о сделанных покупках жалеют 82% людей. В топе «позорного списка» - одежда, обувь и еда навынос. Но почему же тогда мы так редко возвращаем эти товары обратно? Потому, что вернув товар мы официально подтвердим существование когнитивного диссонанса. Мол я, разумный и экономный человек, купил эту дорогую и бесполезную ерунду. Глупец! Ну уж нет. Дискомфорт настолько неприятен, что мозг готов на любые манипуляции. Чтобы не чувствовать себя дураками, мы искусственно завышаем ценность купленного предмета и обесцениваем альтернативы, от которых отказались. Мол, "куртка тесная, но я как раз собирался похудеть", "раз в неделю можно себя и побаловать фастфудом". Хотя правильнее - вернуть. Желательно быстрее, в первые же 24 часа, пока мозг еще не успел окончательно нас убедить в правильности покупки. Потому что, по оценке тех же исследователей, на товары, о которых мы потом жалеем, приходится около 2-10% от всех расходов покупателей. По крайней мере - британских Дискомфорт после покупки — не глупость, а сигнал системы самоконтроля. | MAX | подкаст |Treads| X | | Личная жизнь и мысли - Молчанов.Life |

С месяц назад в своем личном блоге я выдвинул смелую теорию: вполне возможно, что наш министр цифрового развития, Максут Шадаев - Тайный Рыцарь Добра. Истинный прогрессор, который тащит всю страну к свету цифрового развития. Пусть и силком, зато эффективно. В общем, заботится не только о благополучии айтишников, но и всех нас. Скажем я, классический гуманитарий со стажем, обучился у знающих коллег и поднял собственный семейный сервер. Подключив к дивному новому миру всех родственников, я неожиданно узнал, что моя бабушка, оказывается, все эти годы тихо страдала из-за исчезновения YouTube. Детям тоже прям Очень Нужен этот видеосервис и даже папа что-то там смотрит. В общем, я почувствовал себя пятым графом Икенхемским из произведений Вудхауса, мол "несу радость и свет" в отдельно взятую ячейку общества. А дальше случилось непредвиденное. У меня заработали все приложения, на которые я махнул рукой и не заходил уже несколько лет. Взглянул на них, а что, думаю, ведь неплохие платформы! Так что теперь, внезапно и для меня лично, посты нашего блога «Психология Маркетинга» выходят: в Treads - в урезанно-переформатированно-переписанном виде в соцсети X - сокращенные до сути в 280 символов

Наши предки жили до обидного мало. Средняя продолжительность жизни в Средневековье, согласно Пастуро, составляла около 30-35 лет. Конечно, читатель со звездочкой воскликнет: «В реальности люди жили дольше, вниз показатель тянула детская смертность!» Это так. Но есть и другая причина: мы крайне агрессивный вид, склонный к спонтанному насилию. Так было всегда. Согласно историку уголовного права Питеру Уилсону, в Париже 1410-х годов 76% убийств были не спланированными актами, а результатом случайных бытовых ссор. Спустя 500 лет мало что изменилось. Процент убийств на бытовой почве высок. И самый пик убийств приходится - правильно - на 1 января. В Новый Год количество преступлений утраивается. Потому что главный спонсор этой «резни» — алкоголь. Так что напомню, что алкоголь - чистейший депрессант. Не в плане того, что вгоняет в депрессию (хотя и это тоже), а в плане торможения всех процессов. Он не добавляет нам смелости, а просто ломает тормозной кран. А у нас, интровертов, важный фактор, определяющий поведение - разнообразные стесняшки. Отключение тормозов ведет к взрыву эмоций, сразу заметному со стороны. Замедляется действие сил, контролирующих поведение. Поэтому визуально эффект опьянения заметнее у низкоранговых обезьянок. Выпив, они начинают задирать высокоранговых. Приставать к самкам - и даже иметь у них успех. Ну а высокоранговые макаки что под влиянием алкоголя, что трезвыми и так ведут себя как хотят. Мы же не хотим, чтобы нас приняли за низкоранговую обезьянку? Так что в преддверии майских праздников напоминаю – на просекко налегаем, но очень аккуратно! | MAX | подкаст | | Личная жизнь и мысли - Молчанов.Life |