SETTERS Media - бизнес технологии

Анна Виленская VS Музыковеды. Часть 2. ⏪SM попросил прокомментировать ситуацию ее коллегу, блогера-просветителя Ксению Дукалис @dukaliti, а также порассуждать о том, с какими трудностями сталкиваются создатели научпоп контента и какая на них лежит ответственность. ⏩ ➡️ О грани между просветительством и инфотейнментом Подменять факты ярким нарративом недопустимо — иначе мы уходим из журналистики факта в журналистику мнений. Попытки объяснить Ницше в 30-секундном тиктоке — это в лучшем случае инфотейнмент, а в худшем — аналог того же ChatGPT, освобождающий зрителя от мыслительной работы. Академическая лекция, фундаментальная книга и короткое видео на YouTube — это совершенно разные жанры («разные рыбы в одном пруду»). Задача просветителя в видеоформате — не сверхупрощать, а дать направление для самостоятельного изучения, честно обозначить границы своего понимания и опереться на фактуру. Например, за каждым 10-минутным блоком в «Без суфлера» стоит 20 страниц исследовательского контекста, но конечный вывод зритель всегда должен делать сам. ➡️ О двойных стандартах и сексизме в поле Существует ли хоть один публичный эксперт без греха? Едва ли: ошибаются все, вопрос лишь в том, кто и как с этим работает и кому сколько прощают. В медиаполе отчетливо виден гендерный двойной стандарт. К женщинам требования изначально несоизмеримо выше: с них больше спрашивают, их ошибки муссируются с особым азартом, а процесс публичного обесценивания поддерживают как мужчины, так и другие женщины. ➡️ О природе ошибок и культуре их исправления Любой публичный просветитель может неточно высказаться или не уследить за тем, что его данные устарели, например. Даже в классической науке, где вводная часть диссертации с доказательством актуальности занимает сотни страниц, знания регулярно пересматриваются. Вспомните, как с развитием науки выяснилось, что у динозавров было оперение, — это не отменяет прошлых фильмографий BBC, а отражает естественный процесс развития знания. Главное — реакция автора на ошибку. Нормальная профессиональная этика требует исправлять титры, делать оговорки в следующих выпусках и открыто признавать неточности, а не делать вид, что ничего не произошло. ➡️ О роли образования и командной работе Где проходит граница экспертности? Просветитель должен иметь профильное образование, либо иметь хороший бэкграунд по социологии, истории или хорошую журналистскую базу. Это дает оптику и инструменты для работы с большими объемами данных и учит критическому отбору экспертов. Без этой основы делать качественный продукт невозможно. При этом важно понимать, что за крупными просветительскими проектами стоят целые команды сценаристов и исследователей. Это нормальный процесс, где личная база автора подкрепляется институтской работой с первоисточниками. ➡️ О культуре отмены и «псевдоправедном гневе» За разбором конкретных ошибок скрывается более крупный феномен: общество с легкостью сотворяет себе кумиров, а затем с жестокостью уничтожает их за первый же промах. Люди устали и, не имея возможности высказать претензии реальным виновникам своих невзгод, срывают агрессию на публичных фигурах. При этом наиболее жесткую онлайн-травлю организует именно условно-«возвышенная» аудитория. За их позиционированием «борцов за все хорошее» и маской праведного гнева чаще всего скрывается обычный рессентимент. В постах и комментариях проглядывает банальная зависть: акцент смещается на внешность, на то, что «ее куда-то взяли, а нас нет», а публичный разгром воспринимается как вожделенное торжество «вселенской справедливости». 🔽🔽🔽

Анна Виленская VS Музыковеды. Часть 2+ В отрыве от кейса, но по сути вопроса, мы поговорили с Василием Эсмановым, основателем Look At Me, консультантом по стратегии и коммуникациям. Василий активно развивает блог, где рассказывает короткие истории о медиа, дизайне и технологиях. ➡️ Об ошибках и ресерче Ошибки и неточности — вечные спутники любого человека, который пишет и говорит. С этим сложно что-то сделать. Даже при пяти уровнях фактчека может что-то пролезть. Тут вопрос в том, как исправлять, насколько серьезная неточность и что за жанр. Иногда люди предъявляют к легкомысленным роликам требования, как к научной работе. Другой вопрос в том, когда зрителей намеренно вводят в заблуждение, выдумывают, используют ИИ с его галлюцинациями или представляют какую-то информацию как истину, хотя это или пропаганда, или маркетинг. У меня значимое количество тем разваливается на этапе ресерча, потому что выясняется, что этот складный нарратив — плод маркетинга или пиара. ➡️ Об упрощениях Упрощение неизбежно. Я считаю, что в такой короткой форме можно что-то интересное рассказать, но это все равно будет просто виньеткой. Если это сподвигнет кого-то глубже изучить тему, так это же и есть моя цель. ➡️ Об экспертизе Есть темы, где профильное образование необходимо. Тут же еще вопрос в том, что популяризатор и энтузиаст совсем не обязательно эксперт. Что не мешает зрителям относиться к таким людям как к экспертам, а выступающим начинать себя такими экспертами считать.

Анна Виленская VS Музыковеды. Часть 1. Разбираем главный скандал в культурном инфополе Что случилось? Платформа по популяризации гуманитарных наук «Страдариум» запускает курс «Музыка Средневековья и Возрождения» от инфлюенсера и популяризатора музыки Анны Виленской, рассчитывая привлечь широкую аудиторию за счет ее медийности. ⏪Профильное сообщество выпускает разбор курса с перечнем ошибок и объявляет курс «околонаучной попсой». Скандал прорывает узкий музыковедческий пузырь и уходит «в народ».⏩ В чем суть претензий? 🔡Искажение фактологии 🔡Не релевантная методология: попытка анализировать сложнейший материал инструментами разбора современной поп-музыки. 🔡Отсутствие профильной экспертизы: средневековая музыка — дисциплина, требующая определенной академической базы, которой у автора нет. Почему это важно? 1️⃣Границы метода популяризации Виленская выстроила успешный личный бренд на умении объяснять музыку «на пальцах» и эмоциях. Но средневековая музыка сопротивляется поверхностным аналогиям. Кейс зафиксировал черту, за которой доступность превращается в профанацию. 2️⃣Кризис института рецензирования Платформа выпустила в продажу продукт, который, судя по реакциям специалистов, не прошел элементарного фактчека и научного редактирования до релиза. 3️⃣Девальвация экспертизы Конфликт подсвечивает опасный двойной стандарт в современной индустрии научпопа. Если бы популяризатор доказательной медицины или физики допустил концептуальные и фактологические ошибки подобного масштаба, разговор был бы коротким — это означало бы мгновенный крах репутации спикера и закрытие проекта. Однако гуманитарное знание массовый рынок все чаще воспринимает исключительно как инфотейнмент. Впрочем, для части аудитории Виленской этот академический «бунт» так и остался белым шумом. Слушатели приходят к ней не за верификацией архивов, а за терапевтическим опытом и чистой эмоцией, ради которых точностью датировок легко пренебречь. ➡️ В следующих частях — комментарии коллег Виленской: блогера-просветителя Ксении Дукалис и консультанта по стратегии и коммуникациям Василия Эсманова

⚡️Под конец лета — разыгрываем три Ебурета Август вот-вот закончится, но мы не хотим отпускать его, не оставив что-нибудь яркое и веселое на память. Поэтому посовещались с друзьями из Eburet и решили затестить прото-дроп. ⏪Осенью бренд перейдет на новую модель: постоянная линейка сократится до 10 позиций, а новые экспериментальными айтемы будут появляться в магазине маленькими дропами ⏩ До 30 августа Eburet проводит крупнейшую распродажу и это последний шанс купить полюбившиеся предметы. Ну а три, как договаривались, мы подарим 🔽 Что можно выиграть: • EBURET • EBURET МИНИ • ВАЛЕРА+ В любимом цвете из каталога на выбор! Для участия нужно подписаться на каналы: @setters @settersmedia_news @huggabletalents @brandwatching @omanko_news @eburet_studio И нажать кнопку «Участвовать» Конкурс пройдет с 27.08 по 2.09 2026г. Бот автоматически выберет победителей. Правила конкурса Желаем удачи! 🤍 Участников: 665 Призовых мест: 3 Дата розыгрыша: 17:00, 02.09.2026 MSK (завершён) Победители розыгрыша: 1. Svetlana G - 5nogm1 2. Natalia Spitsyna - 5nss8m 3. Andrey Shvetsov - 5n75q4

Что объединяет Cardi B и Ренату Литвинову? Интерес к работам Ильи Мигмуна — одного из самых перспективных молодых дизайнеров и создателя вирусного направления bircore, которого уже прозвали «российским Александром Маккуином». ⏪В 2026-м году Илья стал героем A-List SETTERS Media. В интервью он рассказал о правилах работы со звездными клиентами и о том, как он строить бренд в условиях ограниченных возможностнй.⏩ Полная версия — на сайте🩶 Ссылка скрыта

«AI заменит 70% преподавателей» ⏪HOT TAKES ПРО ИЗУЧЕНИЕ АНГЛИЙСКОГО ОТ ОСНОВАТЕЛЯ ОНЛАЙН ШКОЛЫ TUTOR’S SCHOOL ЕГОРА ТАРТЫШНОГО⏩ ⚧ Большинству людей не нужен преподаватель-носитель. На уровнях A1-B1 сильный non-native teacher часто эффективнее, потому что он сам проходил этот путь и знает, какие ошибки и сложности могут быть. 🚻 Duolingo создает ощущение прогресса, а не сам прогресс. Нажимая на кнопки и выбирая предложения по типу «Пингвин любит лед», люди могут держать streak 400 дней и всё ещё не уметь поддержать разговор. 🚮 Учить слова списками почти бесполезно. Намного эффективнее мозг запоминает фразы в контексте или какие-то language chunks («готовые речевые конструкции»). Поэтому вы забываете все огромные списки, которые вы забираете под рисами, из разряда «100 самых полезных слов для путешествий». 🎦 Большинство людей учат английский слишком комфортно. Настоящий рост начинается не тогда, когда вам легко, а когда вы преодолевая себя пытаетесь вспомнить слово, ошибаетесь и формулируете мысль. 📶 AI действительно заменит огромное количество преподавателей английского. Но только тех, чья работа — открыть PDF, включить упражнение и проверить домашку. Отработку грамматики и произношения, повторение вокабуляра AI уже делает быстрее и иногда даже лучше человека. English teacher будущего — это никак не человек, который просто знает язык и умеет проверять ответы. Незаменимыми останутся те преподаватели, которые умеют объяснять простым языком сложные темы, подключаться к интересам ученика и мотивировать для того, чтобы идти дальше.

Запускаем новую рубрику «Артефакты» совместно с нашим карьерным каналом A-Teams Здесь собираем все, что вдохновляет профессионалов своего дела и характеризует их путь: полезные рекомендации, хобби, привычки, источники вдохновения. ⏪Берем на заметку и пополняем свой личный «музей»!⏩ Наш первый гость — мультидисциплинарная художница, номинантка Forbes 30 до 30 и новый арт-директор модного дома Ushatava Настя Ливаднова. В августе Настя по заказу музея «Гараж» создала и исполнила перформанс «Будь готова быть одна». Она выбрала неординарную форму концерта — презентации музыкального альбома, и собрала аншлаг. Широко обсуждался еще один проект, который запустила команда модного дома с Настей Ливадновой в роли арт-директора — кампейн Ushatava Garderobe осень-зима 26/27, для которого модный Дом выбрал концепцию городских архетипов.

«Если люди будут делегировать мышление машине, то, скорее всего, этих людей очень скоро эта машина заменит» Так Алексей Орлов, руководитель Лаборатории вычислительной биомедицины и молекулярной диагностики в Центральном университете, описал один из главных рисков развития AI на ИТ-Пикнике от Т-Банка, который прошел 8 августа в музее-заповеднике Коломенское. Главное из выступлений Орлова и других спикеров (например, Артема Бондаря, руководителя направления обработки естественного языка Т-Банка) собрали в карточках. Внутри — где искать реальную пользу от GenAI, как модели учатся читать и проектировать ДНК и как сделать так, чтобы тебя никогда не заменили.

Зачем мебельные бренды идут в экосистемы: divan.ru объединился с Archipélago и Blue Sleep Логика интерьерного ритейла меняется: время, когда камерные проекты могли в одиночку дотягиваться до широкой аудитории, кажется, окончательно прошло. А крупным сетям нужно выходить на новые, более узкие ниши, для которых нужен кураторский вкус и особая экспертиза. Другими словами, мультибрендовая модель сейчас выигрышна. На днях стало известно, что холдинг divan.ru объединяет ресурсы с премиальным дизайн-брендом Archipélago и sleep-tech ритейлером Blue Sleep. ⏪Проекты сохраняют собственные команды, философию и творческую автономию, переходя на общую операционную, коммерческую и логистическую базу.⏩ Авторский бренд рано или поздно упирается в потолок производства: продукт и клиенты есть, а мощности, чтобы вести проект на тысячу позиций, — нет. Объединение с крупнейшим российским производителем снимает это ограничение, — Отмечает Дарья Белякова, героиня A-List и партнер бренда Archipélago. В свете последних событий со складами маркетплейсов омниканальная стратегия играет новыми красками. Селлеры вынуждены выстраивать собственную логистику и неминуемо идут в независимый e-com и в офлайн, а крупные ритейлеры — на маркетплейсы. В итоге фрагментарность рынка сглаживается, каналы становятся более синергетичными, — объясняет Гоша Семенов, CEO Blue Sleep. Кроме того, мы видим, как офлайн начинает оживать: в связке с ROPO-эффектом, когда ты привлекаешь клиента в онлайне, а закрываешь в офлайне, это дает отличный результат. В особенности в категории мебели и дизайнерских предметов или в более дорогом сегменте, где человеку критически важно сначала потрогать вещь, прежде чем принять решение о покупке, — дополняет Гоша. Главная цель сделки — сохранить сущность нашего бренда, сохранить команду, усилить ее новыми специалистами, которые будут заряжены нашей миссией, нашими ценностями, вкусом и эстетикой. И divan.ru тут не случайный выбор, мы с ними единомышленники, — подчеркивает Дарья.