🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
🧀 Знание бренда до 14 п.п.: как измерить реальное влияние Онлайн ТВ на восприятие бренда
Охваты и досмотры — это хорошо, но как понять, что реклама на CTV реально повлияла на восприятие бренда? Команда Hochland (бренд Grünländer), агентства PHD и МТС Ads Premium Video решила эту задачу и получила результаты, кратно превышающие рыночные бенчмарки.
Фишка кампании — интерактивный Brand Lift прямо на экране. Опрос проводился на том же устройстве, где зритель смотрел рекламу, без необходимости искать анкету на смартфоне.
↘️ Ключевые результаты кейса:
⏺️ Знание бренда выросло на 14 п.п. — с 15,6% до 29,6%, что на 9,2 п.п. выше рыночного бенчмарка.
⏺️ Готовность к покупке увеличилась на 7,6 п.п., что в 3,5 раза превышает средний показатель прироста по рынку.
Как работал таргетинг на базе данных MediaHills, почему «аппетитные» макросъемки сыра сработали на импульсивный FMCG-спрос и как устроена технология опроса в CTV?
Подробнее о механике и цифрах — в материале Sostav.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX