Sostav - реклама и PR

🎬 Михаил Шкляев, Okkam: «Никто не обещал, что будет легко» Сегодня в гостях у Sostav главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев. Что внутри: Как 2025 год завершился для Okkam и что происходит с рекламным рынком в 2026-м? Вечный вопрос: что эффективнее — инхаус или агентство. Какие черты Dentsu сохранились в Okkam. Как не проспать очередной кризис и можно ли к нему подготовиться. Что показал опыт Data Lab и как в Okkam относятся к большим языковым моделям. Оправдана ли популярность Smart TV? На чем по-прежнему держится хороший маркетинг и кого сегодня игроки рекламного рынка ищут среди молодых специалистов. И конечно — что же будет с Родиной и с нами. Смотрите интервью на удобных вам платформах: ✔️ YouTube ✔️ VK Видео ✔️ Rutube 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Почти 9 из 10 мужчин влюблялись в коллег Почти 90% мужчин хотя бы раз испытывали чувства к коллеге, у 38% такая влюбленность переросла в отношения. Среди женщин романтический интерес к коллегам возникал почти у двух третей, показало исследование «Мамбы» среди 2,4 тыс. россиян. Мужчины заметно чаще считают работу подходящим местом для знакомства. 26% готовы к отношениям с коллегой из другого отдела, еще 25% с сотрудницей своего уровня. Среди женщин 20% допускают роман с мужчиной выше по должности, 18% с коллегой равного уровня. При этом 48% женщин предпочитают не смешивать работу и личную жизнь, а 44% вообще не стали бы заводить отношения с коллегами. Главный риск служебного романа для них, необходимость продолжать ежедневно видеть бывшего партнера после расставания. Об этом сообщили 44% опрошенных. Несмотря на опасения, 45% мужчин и 40% женщин считают, что отношения между коллегами могут стать серьезными, если оба этого хотят. 💥Телеграм-канал новых возможностей #новости #рыноктруда

📺 84% объема ТВ-рекламы приходится на топ-50 рекламодателей Телевизионная реклама в России стремительно концентрируется в руках крупнейших игроков. По данным Media Instinct Group, в 2026 году на 50 крупнейших рекламодателей приходится 84% совокупного объема TRP среди аудитории от 18 лет, тогда как четыре года назад этот показатель составлял 76%. Одновременно круг компаний, использующих ТВ, сократился с 534 до 340, то есть почти на треть. Оставшиеся 290 федеральных рекламодателей формируют всего 16% объема, хотя в 2022 году их доля была заметно выше и достигала 24%. В топ-50 преобладают фармацевтические компании, на них приходится почти четверть списка. Далее идут FMCG, банки и финансовые сервисы, e-коммерс и телеком. Эксперты связывают рост концентрации с тем, что крупный бизнес заранее выкупает рекламный инвентарь, в том числе впрок, что ограничивает доступ среднего бизнеса к телевизионной аудитории. При этом диджитал как главная альтернатива ТВ тоже сталкивается с ограничениями. Уже 37% россиян имеют три и более платные подписки, из-за чего часть рекламных контактов в цифровой среде для них просто недоступна. На этом фоне возрастает роль наружной рекламы и радио, особенно в городах-миллионниках, где проникновение ТВ на 20–30% ниже среднефедерального уровня. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🛡️ «Билайн Adtech» внедрил ML-модели в систему антифрода «Билайн Adtech» обновил систему защиты от некачественного трафика (IVT), добавив модели машинного обучения. Решение анализирует сотни признаков и последовательности событий, выявляя как базовый (GIVT), так и сложный фрод (SIVT). По итогам 2 квартала 2026 года доля невалидного трафика в кампаниях под управлением специалистов компании составила менее 5% по данным независимого верификатора TargetADS. На фоне усложнения мошеннических схем традиционных фильтров уже недостаточно. Поэтому ML-модель работает в связке с классическими инструментами, не требуя от рекламодателей смены привычных настроек. Развитие собственных антифрод-решений остается ключевым вектором компании для обеспечения безопасности цифровой среды и объективной оценки эффективности размещений. Реклама ВЫМПЕЛКОМ ПАО | beeline․ru erid: 2W5zFHrnoGD

🎙 «Радио Sostav»: Мэри Уэллс Лоуренс, первая женщина, открывшая рекламное агентство Мэдисон-авеню 1960-х годов был закрытым мужским клубом, где женщины в лучшем случае работали секретаршами. Мэри Уэллс начинала копирайтером в Macy's, а настоящий прорыв совершила в агентстве Jack Tinker & Partners, когда перекрасила серые самолеты авиакомпании Braniff в пастельные цвета и одела стюардесс в наряды от Эмилио Пуччи. Продажи взлетели, но в повышении ей отказали просто потому, что на дворе 1966 год и женщина во главе компании казалась немыслимой. Мэри не стала спорить. Она ушла и в том же году основала Wells Rich Greene, которое за пару лет стало самым быстрорастущим агентством Америки. Как одна женщина переписала правила Мэдисон-авеню и создала культурные феномены, которые мы помним до сих пор, рассказываем в новом выпуске «Радио Sostav». ▶️ Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой ⏭ На песнях Басты и Лазарева обучали иностранный ИИ ⏭ Сбербанк может получить управление «Самолетом» ⏭ Пиратские сервисы подорожают для рекламодателей ⏭ Соискатели обходят ИИ в поисках работы ⏭ Суд обязал Google изменить правила работы рекламных технологий 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🚗 Машина принимает тебя таким, какой ты есть Агентство BBDO Paris сняло для Volkswagen ролик, в котором обыгрывает целую вселенную бьюти-ритуалов современного человека. Здесь и тысячи упражнений ради намека на пресс, и светодиодные маски, и гиалуроновые сыворотки, и чудо-средства для густоты волос. На фоне этого бесконечного квеста по уходу за собой Volkswagen подает себя как единственную вещь в жизни владельца, которая не требует ровным счетом ничего, тем более чрезмерного биохакинга. Как оценим? ❤️ — «Данила, ты что крейзи» 🌚 — Это все понятно, а рекламировали что? 💅 — Слишком нишево 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAХ

🚩 Агентства пожаловались на хамство и нереалистичные сроки Креативное агентство KITCHEN и RLVNT Strategy опросили 200 представителей российского рекламного рынка и выяснили, что больше всего раздражает агентства в работе с брендами. На первом месте хамство и неуважение к команде, на это указали 86% респондентов. Далее идут нереалистичные сроки и бюджеты, а также решения, которые зависят от бесконечных согласований. При этом 71% агентств назвали худшим сценарием деградацию идеи из-за правок и урезания бюджета. У брендов свои претензии. 67% инхаус-специалистов демотивирует, когда агентство поддакивает вместо того, чтобы вести профессиональный диалог. А 79% ждут от подрядчиков идей, основанных на реальных инсайтах и исследованиях аудитории, а не просто вау-эффекта. Отдельно стоит отметить, что 36% агентств признались, что им вообще не бывает стыдно перед клиентом. Тем временем мы ищем эти 36% бесстыдников для отдельного материала. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🍪 Печенье доцифровой эпохи McVitie's, один из старейших британских брендов, в новой кампании от агентства adam&eve\TBWA намеренно игнорирует все, что появилось после изобретения смартфона. В ролике под переработанный хит 80-х "Together In Electric Dreams" разворачиваются сцены из доцифровой (как ее назвали сами авторы) британской повседневности, от стереотипного "Five o'clock tea time" до совместного просмотра телевизора в компании друзей. Режиссер Грег Хакетт называет печенье McVitie's «социальным клеем» нации, но эту метафору лучше не пытаться визуализировать, а то пропадет аппетит. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX