Супермаркетинг - идеи маркетинга

The New York Times случайно сделал торт культовым В 1983 году издание опубликовало рецепт сливового торта. Он так понравился читательницам, что его перепечатывали каждый сентябрь. В 1989-м редакция решила остановиться, но домохозяйки не поняли и начали заваливать NYT требованиями напечатать рецепт снова. В итоге торт стал одним из самых популярных рецептов газеты и кулинарной классикой Нью-Йорка: его публиковали 12 раз, а в 2011 году включили в «The Essential New York Times Cookbook».

Самый буквальный пиар В 1947 году Джим Моран продвигал фильм «Яйцо и я» — комедию о семейной жизни на ферме. Для рекламы он сел на страусиное яйцо и просидел на нём 19 дней, 4 часа и 32 минуты, пока из него не вылупился страусёнок. Чтобы продвинуть новый жилой комплекс, Моран спрятал иголку в стоге сена и десять дней искал её на глазах у журналистов. Метафора была такая: найти дом без помощи риелтора — всё равно что искать иголку в стоге сена. А во время президентской кампании 1944 года, когда демократы агитировали «не менять коней на переправе», Джим… поменял. Он пересёк реку Траки и на ходу пересел с одной лошади на другую в поддержку республиканцев.

Покебол превратили в капсулу для сна Приложение Pokémon Sleep, в котором можно улучшать качество сна в формате игры, объединилось с японской сетью отелей Not A Hotel и сделало отель-покебол в Хоккайдо. Во вселенной Pokémon покебол — это место, где персонажи могут отдохнуть. Компания не придумала ничего нового, просто увеличила его до масштабов отельного номера. Переночевали бы в таком? ❤️ — Просто заберите мои деньги 🗿 — Нет, детский сад

Puma одела буддийских монахов в свои кроссовки Бренд провёл съёмку с 40 монахами монастыря Тикси на фоне Ладакха. Это горный регион в Индии, в котором с 10 по 13 сентября пройдет Ладакхский марафон — самый высокогорный в мире. Участники бегут на высоте от 3 500 до 5 370 метров над уровнем моря. Идея — показать, что медитация и бег требуют одного: полной концентрации и самообладания. Для этого выбрали кроссовки для трейлраннинга Deviate PURE NITRO.

Конфеты PEZ были средством от курения Помните те самые конфеты из детства с диспенсерами-головами? Создатель Эдуард Хаас был противником сигарет и придумал PEZ как их альтернативу. Первый диспенсер был в виде зажигалки: как будто вместо огня из неё выходит мятная конфета. Немцам понравилось, а вот на американском рынке успеха не было: там к сигаретам относились гораздо лояльнее. Хаас радикально сменил подход: добавил фруктовые вкусы и начал продавать PEZ детям. В 1957 году вышел первый диспенсер с Микки Маусом, и с этого момента дети всего мира стали сходить с ума по PEZ. Сочетание конфеты и игрушки-механизма, который её выдаёт, понравилось настолько, что PEZ стал полноценным коллекционным предметом.

KFC меняет золото на курицу Ресторан на два дня открыл ломбард в Новой Зеландии. Здесь золотые вещи меняют на курицу и сырный соус «Liquid Gold» («жидкое золото»). Причём принимают буквально что угодно: от конфетных обёрток до золотого зуба бабушки.

Зебры-доставщики молока В 1929 году компания Pevely Dairy купила у цирка двух дрессированных зебр — Ханса и Танту. Их запрягли в обычную молочную повозку и отправили развозить молоко по улицам американского города Сент-Луис. Зебры оказались настолько спокойными и хорошо обученными, что годами продолжали работать на маршрутах компании. В Национальном музее транспорта до сих пор хранится оригинальная повозка Pevely Dairy. Яндекс, слабо? 😉

Модная реклама снова для худых Calvin Klein выпустил кампанию с Сэди Синк, и в интернете все в восторге. Ролик выглядит, будто его сняли в 2000-х: актриса танцует дома перед зеркалом, поёт в расчёску под Willa Ford и позирует в джинсах. Похоже, модная реклама постепенно возвращается к старым стандартам: стройная девушка, минимум сложных концепций и максимум внимания к телу и одежде. После нескольких лет инклюзивности это неожиданно работает.

«Для тщеславия и выживания»: мужчинам объясняют, что такое SPF В Нью-Йорке придумали новый бренд солнцезащитных средств для мужчин, которые «любят солнце, но ненавидят умирать». Идея Pasty Man — наконец объяснить мужчинам, зачем им нужен SPF. Начать решили с кампании «Теория 90-летней попы». Она напоминает о вреде солнца и объясняет, почему самая гладкая кожа у пожилых мужчин находится на ягодицах: «Это не генетика, это наука. Эта попа провела девять десятилетий в темноте». Просто и доходчиво 😁