🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Мы часто слышим: «Там хорошие охваты и вовлеченность, значит реклама выстрелит». Но правда в том, что даже с идеальной статистикой размещение может не сработать так, как хотелось бы. Почему? Чаще всего — из-за тематики канала.
1️⃣ Цифры ≠ залог успеха
Канал про кулинарию и канал про косметологию могут иметь одинаковый ER и количество подписчиков.
Но реклама крема для лица в первом может сработать хуже, чем во втором — просто потому что аудитория чаще настроена купить то, что находится в ее интересах.
2️⃣ Органичность = эффективность
Реклама зачастую «заходит», когда хорошо адаптирована под привычный контент канала. Что-то выбивающееся аудитория может проигнорировать или даже воспринять в штыки.
Пример:
• реклама курсов английского в канале про путешествия может обеспечить хорошую отдачу, хоть это и не идентичная тематика;
• та же реклама курсов в канале про крипту — более сомнительно. Потенциально там есть часть аудитории, заинтересованной в изучении английского, но ее внимание, скорее всего, занято графиками и токенами, а не языками.
3️⃣ Как попасть в тематику?
🔹 Изучите контент — повторяйте формат, к которому привыкла аудитория.
Если в канале посты с фото, значит и рекламный с фото будет иметь больше шансов на успех. Если аудитория любит юмор, то даже серьезному бренду можно чуть-чуть пошутить.
🔹 Изучите аудиторию и ищите инсайты даже в смежных темах.
Канал может тематически напрямую вам не подходить, но у его подписчиков могут быть «крючки», за которые можно зацепиться. Рекламируете утюг — попробуйте зайти в канал для мамочек.
🔹 Изучите, кто уже размещался.
Было ли размещение успешным? Посмотрите, где и как рекламируются конкуренты.
Если совместить хорошие цифры, подходящую тематику и органичный для канала формат — эффективность рекламы может вырасти в разы.
В карточках — подборка с примерами для разных ниш. Но помните: статистика так же важна, и тематику канала стоит рассматривать в связке с цифрами.
@TGStatAgency