🔒Открыть пост
и посмотреть медиа
и посмотреть медиа
Telegram Premium — кто эти люди, оформившие подписку, и почему они могут быть важны для брендов?
Официальной аналитики по Premium-аудитории в Telegram пока нет. Но мы решили порассуждать и сформулировать несколько рабочих гипотез на основе наблюдений, логики и внутренней статистики каналов.
🔹 Кто такие Premium-пользователи* Telegram?
Это те, кто оформил платную подписку, а значит:
• воспринимают Telegram как рабочий и информационный инструмент, а не просто мессенджер;
• используют на максимум как минимум одну из ключевых фишек расширенного функционала;
• более осознанно подходят к выбору каналов, ботов и контента в целом.
🔹 Чем они отличаются от обычных юзеров?
• Не видят рекламу от Telegram, то есть больше внимания достается именно контенту каналов.
• Чаще заходят в мессенджер и, вероятно, дольше в нем находятся, так как с подпиской его использовать намного удобнее.
🔹 Почему они важны для брендов?
Premium-подписчики — кем они могут быть:
• более лояльные пользователи;
• иногда сами являются лидерами мнений (ведут собственные каналы, создают комьюнити), т.к. Premium-подписка дает возможность использовать больше символов в описании канала и постах;
• по нашим наблюдениям и мини-опросам, многие ЛПР разных бизнесов пользуются Premium-версией;
• готовы платить за удобство — выше вероятность, что они готовы платить и за сервисы других продуктов, если до них донести их ценность и полезность.
🔹 Почему брендам нужно учитывать этот сегмент и продвигать свои продукты на него?
Premium-аудитория часто воспринимается как уже вовлеченная и не требующая отдельного подхода. Но на деле:
• Premium-юзеры, возможно, чаще пробуют новое — боты, мини-аппы, закрытые каналы;
• видят меньше рекламы в Telegram (опция «не видеть Ads»), а значит, дольше сохраняют внимание к нативному контенту и реже устают от рекламы;
• сегмент разнообразный: среди подписчиков есть как молодежь, так и высокодоходные профессионалы — оба типа склонны к осознанному потреблению и лояльности.
Если вы ведете Telegram-канал, запускаете спецпроект, мини-приложение или чат-бота — стоит учитывать не только массовую аудиторию. Мы предполагаем, что Premium-пользователи внимательно читают, вовлекаются в контент и способны покупать, если контент/продукт/сервис им интересен. А также могут становиться активными адвокатами бренда.
*по состоянию на май 2025 года Premium-пользователей насчитывалось уже более 15 млн.
@TGStatAgency