Product Samurai - продакт

О коллаборации Часто вижу новости о классных маркетинговых коллаборациях и гораздо меньше о продуктовых, хотя это не менее интересный инструмент и драйвер роста. Ключевое отличие — это результат синергии: бренды могут совместно запускать маркетинговые кампании, ивенты, контент, в то время как продуктовые партнерства фокусируются на создании продукта или услуги, нового пользовательского опыта. Вот несколько классных кейсов: 1️⃣ LinkedIn x Duolingo Свеженькое, которое вдохновило на написание этого поста. Duolingo запартнерились с LinkedIn: теперь пользователи смогут добавить свой Duolingo Score прямо в раздел «Языки» в профиле и показать реальный уровень владения языком рекрутерам и коллегам. Уровень будет отображаться в динамике в баллах. Duolingo, помимо привлечения новых пользователей, это может помочь вырастить удержание и мотивацию имеющихся, так как демонстрация своего прогресса — неплохая социальная ачивка. A LinkedIn получает больше информации о пользователях внутри экосистемы. 2️⃣ Twinby х Сетка от HH Также интересная коллаборация: в анкете дейтинг-приложения Twinby теперь можно указать, чем вы занимаетесь, и добавить ссылку на профиль в Сетке. Во-первых, в приложениях для знакомств всегда были эйчары, и такая штука — дополнительная ценность для пользователей, которые ищут не только отношения, но и работу, заказчиков или сотрудников; добавочный профессиональный нетворк. Во-вторых, для пользователей Twinby может быть важен карьерный метч: например, вы работаете в одной сфере и точно найдете, что обсудить (или можно загуглить, сколько он зарабатывает). 3️⃣ Spotify x Tinder Продолжаем тему со знакомствами: у Tinder есть интересное партнерство со Spotify. Впервые они заколлабились еще в 2016 с фичей ‘Гимн’: у пользователей появилась возможность добавить в свой профиль любимую песню и оценить музыкальный вкус потенциального партнера. Tinder писали, что добавление гимна в профиль увеличивает вероятность метча на 10%. В 2021 в рамках партнерства появился также ‘Музыкальный режим’: выбранная любимая песня автоматически воспроизводится из профиля — так можно быстрее сметчиться по музыкальному вкусу. 4️⃣ Spotify x Uber И еще про музыку: Spotify в 2014 запустили классную коллаборацию с Uber. Они улучшили пользовательский опыт поездок на такси, позволив пассажирам слушать свою музыку или плейлисты Spotify в движении. Uber эта коллаборация помогла вырастить пользовательскую лояльность и удовлетворенность, так как повысился комфорт поездок, а Spotify увидел рост вовлеченности. Похожее партнерство у Spotify есть с Peloton: в рамках него в Spotify запускались специальные тренировочные плейлисты от инструкторов Peloton и квиз «Подбери своего инструктора», где можно подобрать себе тренера по совпадению в музыкальных вкусах. 5️⃣ Slack x Google Cloud Различные SaaS-интеграции ПО для совместной работы и обмена данными помогают пользователям сделать рабочие процессы быстрее и эффективнее, автоматизировать рутинные действия. Slack и Google реализовали бота Google Drive для упрощения постинга комментариев к документам и запросам на доступ, сделали превью документов и просмотр внутри приложения. 6️⃣ Shopify × TikTok Это отдельный вид коллабораций из социальной коммерции, который позволяет пользователям шоппиться, не выходя из социальных сетей. Такие партнерства помогают продавцам размещать свои продукты напрямую в постах и видео и получать больше заказов, а пользователям — сразу же делать покупки, не переходя на другие платформы и не отрываясь от скроллинга. На российском рынке пример такого партнерства — ВКонтакте и Ozon. Если задумываетесь о партнерстве, можно задаться этими вопросами: 🏳️ Какие результаты работы нашего продукта могут быть интегрированы в другой на вход как дополнительная ценность? Где пользователь может применить и уже применяет то, что получает от нашего продукта (знания языка, дизайн-макет, собранный плейлист)? 🏳️ Как новая петля роста, которую мы создадим, сможет дать ценность обоим партнерам (привлечь пользователей или удержать, монетизировать)? Оставляйте ❤️, если было интересно!