Product Samurai - продакт

Продуктовое кладбище Ошибаться нормально, а еще классно учиться на чужих ошибках и делать для себя полезные выводы. Нашла сайт с целым кладбищем стартапов, делюсь интересными кейсами с вами: 1. Vine (2013 - 2016) Помните, было популярно снимать вайны? Vine создавался как платформа с новым революционным типом контента — короткими 6-секундными зацикленными видео. На пике у Vine были сотни миллионов пользователей и образовалось активное сообщество создателей контента. Почему Vine умер? Основная причина — проблемы с монетизацией. Vine не смог обеспечить заработок ни себе, ни своим ключевым пользователям — креаторам. Как и другие медиа-платформы, Vine был крайне зависим от своих креаторов, которые обеспечивали разнообразие и качество контента и вовлекали пользователей, и именно их потребности в итоге оказались недообслужены. Платформа не предоставляла им никаких возможностей монетизироваться, соответственно, не зарабатывала и сама. В итоге, топовые авторы уводили свою аудиторию на более прибыльные площадки. Похожий функционал коротких видео достаточно быстро появился у других игроков, которые не только запустили новый формат, но и дали привлекательные инструменты монетизации и продвижения, а Vine потерял интерес аудитории. Но, возможно, Vine еще восстанет из мертвых — в связи с проблемами с TikTok Маск уже задумывается о его возрождении. 2. Quibi (2020) Quibi — стриминговая платформа короткого формата, Netflix для смартфона. Основной контент на платформе — Quick Bites, видео от 5 до 15 минут, которые должны быть удобнее для просмотра с телефона в очереди, в транспорте и т.п. Почему Quibi просуществовал всего полгода? Причина первая — отсутствие product-market fit и реальной пользовательской проблемы. Непонятно, кому и для чего нужен был Quibi: фаундеры никак не валидировали свою гипотезу проблемы о том, что людям нечего посмотреть, когда им нужно убить несколько минут (или просто зациклились сразу на решении), и не запустили MVP перед масштабным релизом. Кроме того, они стартовали в разгар пандемии, когда похожая проблема у потенциальных пользователей отпала почти совсем — все засели за сериалами дома. При этом Quibi зашли на крайне конкурентный рынок, где должны были бороться и с крупными стримингами, и с платформами с короткими (бесплатными!) видео, без особой дифференциации. Не менее важная причина — низкое качество контента. Перед запуском они скупили очень много того контента, который не был выкуплен крупными стримингами. Этот контент был не очень высокого качества, а также создан под привычный длинный формат, и просто нарезать его на куски было странным решением. Несмотря на поддержку крупных инвесторов (они собрали 1.8 млрд долларов) и широкую рекламную кампанию, Quibi закрылся всего через шесть месяцев, в октябре 2020 года. Соберем 20 ❤️, если интересно почитать про фейлы еще!