GENeraTOR - Media buying blog

Вы верите в эзотерику уровня: зацепов, правильных аккаунтов, пластов аудитории, обученные пиксели, дубли объявлений? Тогда встречайте новый обряд шаманизма — «выкуп аукциона». Суть которого в дублях одного и того же объявления в то время, когда конкурент залил твою связку 1 в 1. Тем самым ты разгоняешь CPC и добровольно убиваешь собственный профит в надежде, что у конкурента тоже повысится цена трафика и он выключится. Только есть нюанс: Если конкурент залил твою связку в окно, пока ты сидел в бане, или быстрее тебя нащупал максимально допустимый бюджет на твоей же связке — он будет собирает лиды по комфортной цене — а ты можешь хоть весь рекламный кабинет заспамить дублями. Пока ты запускаешь армию безликих нулевых объявлений, у него уже крутится огромный цифровой билборд: бюджет, история открута, реакции, комментарии и реальные отклики нужной аудитории. И вот против этого предлагается выставить десятки, а то и сотни картонных табличек и назвать это «выкупом аукциона». На практике я раз за разом вижу, что преимущество получает тот, кто раньше запустил сильную связку и успел выжать из неё объём. Хочешь дублями, хочешь повышением бюджета — без разницы. Дубли сами по себе никакой магической силы не имеют. Я тоже когда-то искал эту эзотерику: траст аккаунтов, обученные пиксели, зацепы, лайки, комментарии, разные схемы запуска. Но чем дольше закупаешь трафик, тем скучнее становится вывод: решает связка и то, насколько быстро ты способен её масштабировать. А если конкурент уже забрал твою связку, раскрутил её и покупает трафик эффективнее тебя, пытаться победить его количеством дублей — примерно, как пытаться напугать мелкими медвежатами гигантского медведя гризли. В итоге, конкурент пришёл отжать у тебя кусок пирога, а ты решил его победить, насрав в пирог первым. А потом назвал это стратегией. ИМХО: Не надо выкупать аукцион. Надо делать рекламу, которую аукцион сам хочет покупать.

Бывает такое, что принимаешь работу и с первых секунд понимаешь — ну это же хуйня. Есть 2 пути как сказать об этом исполнителю. Первый: Расписать все по таймингам, строчкам кода или моментам в тексте. В итоге, через час у тебя готово ТЗ о том, как исполнителю перестать делать хуйню твоими руками. Хотя проблема не в приёмке. Если человек не вник в задачу, это сквозит через всю работу. Даже если она красиво оформлена, содержит таблички и умные слова. Но есть второй путь: Если работа — полная хуйня, лучше так и сказать: работа — полная хуйня. Вот почему. Переделывай. Не нужно разбирать каждую строчку и тайминг. Иначе человек исправит места, куда ткнули пальцем, и принесёт такую же хуйню снова. Хорошую работу есть смысл разбирать по деталям: видно, что человек вникал, но где-то ошибся. Халтуру разбирать бессмысленно. Там нужно менять сам подход. Задача приёмки — не сделать работу за исполнителя. А сделать так, чтобы перед тем как сдать работу, он сам спросил себя: «А я точно не хуйню сейчас отправляю?»

Обожаю читать «умных» блогеров. Сегодня на вайбкодинге собрали очередную хуйню, завтра учат строить бизнес, послезавтра уже знают как устроены алгоритмы Meta, а к пятнице открывают фундаментальные законы рынка. А как вам такой процесс работы: Провели глубокий ресерч → построили гипотезу → запустили → дальше ничего не анализируем? Дало 300–500% ROI с ноги — гениальная идея. Не дало — в помойку. Ставка? — Похуй. Апрув? — Похуй. CR воронки? — Похуй. Комиссии? — Похуй. «Ебанул тест. Полетело — масштабируй. Не полетело — ебашь следующий». Это буквально переменные, из которых собирается ROI. Поднял ставку — изменил ROI. Поднял апрув — изменил ROI. Поднял CR ленда — изменил ROI. Снизил комиссии — оставил больше чистого профита. Связка с 500% ROI на трёх продажах, видимо, автоматически пизже скучной связки с 50% ROI на $50k спенда. Мысль-то вроде нормальная: не реанимируй говно и ищи сильные идеи. Но зачем-то нужны асимметрия, gap, embeddings, многомерные представления и прочая терминологическая дрочка, вместо того чтобы просто сказать: «Ищи свежий спрос и не копируй за всеми» — Здесь особо умиляет этот вечный доёб до спаев. Будто смотреть чужие связки — удел долбоёбов без собственного мышления. Spy — это не инструкция «скачай → залей». Это ебаная база рыночных данных. Ты видишь, что реально крутят, сколько это живёт, какие заходы повторяются, какие боли эксплуатируют, какие форматы масштабируют, куда конкуренты несут деньги. Причём смотришь не на то, что люди пиздят, а на то, за что они реально платят рекламным бюджетом. Почему хорошую spy-связку вообще обязательно нужно копировать? Её можно разобрать по костям, понять, почему эта хуйня работает, найти слабые места и собрать свою версию сильнее. Можно взять работающий угол из одного гео, механику воронки из другого, персонажа из третьего — и получить новую гипотезу уже с подтверждённым спросом. А позиция «в spy одни объедки, настоящий интеллектуал ищет асимметрию» звучит особенно смешно, потому что spy сам по себе и есть один из способов искать эту самую асимметрию. Если ты открыл spy и умеешь только нажать Download, проблема не в spy. Проблема вообще никогда не была в инструментах. Проблема начинается, когда вместо того, чтобы думать головой, один бездумно копирует связки из spy, а другой — умные слова из книжек. В итоге оба занимаются одним и тем же. Просто первый копипастит креативы, а второй — интеллект.