Russian marketing - business blog

СберСтрахование жизни стало самым дорогим страховым брендом России Компания заняла 25-е место в рейтинге 100 самых дорогих брендов России BrandLab 2026 и стала №1 среди страховых компаний. Стоимость бренда СберСтрахования жизни оценили в 128,7 млрд рублей — на 4% больше, чем годом ранее. Высокая оценка выглядит закономерно: СберСтрахование жизни — крупнейший игрок рынка страхования жизни. По итогам 2025 года сборы компании превысили 1 трлн рублей, а выплаты клиентам составили почти 900 млрд рублей. При оценке BrandLab учитывает финансовые показатели и силу бренда — его узнаваемость, репутацию, лояльность клиентов, инвестиции в развитие и качество бренд-менеджмента». Получается, за местом в рейтинге — не только масштаб бизнеса, но и накопленное доверие к бренду.

Rexona превратила движения Лионеля Месси в шрифт. Аргентинская Rexona представила шрифт, который необычно отдаёт дань Месси, недавно завершившему карьеру в национальной сборной. Его движения превратили в шрифт. Финты, ускорения, развороты, траектория мяча — именно из этого дизайнеры сделали графические символы. Проект называется GOAT Font (Greatest of All Time). Вот, с одной стороны, креатив крутой, сделано реально круто, а с другой стороны, как-то грустно. Футболисты, которые были не просто кумирами миллионов, а целыми брендами, по чуть-чуть завершают свои карьеры. Хотелось бы трибьютов помощнее, чем шрифт от Rexona.

Интервью во время прыжка с парашютом — редкость даже за рубежом. Встречаются отдельные журналистские эксперименты, но в устойчивый формат они так и не превратились: свободное падение длится меньше минуты, а ветер и шум почти исключают нормальный разговор. В Т-Бизнесе решили проверить формат на совладельце екатеринбургского бара «Вечно молодой» Никите Бобунце. Прыжок для него был первым, но это не помешало прямо в свободном падении поговорить о риске, ошибках и решениях в бизнесе. Судя по видео, к высоте Никита оказался готов так же хорошо, как к вопросам. Ролик сняли к фестивалю «Локальный код», который пройдет 29 сентября в Екатеринбурге. Хороший пример того, как анонс делового мероприятия можно завернуть не в очередную карточку со спикерами, а в самостоятельный контент.

Converse вляпался в рекламный кошмар. Аудитория увидела в их креативе совсем не то, что планировал бренд. Корейское подразделение выпустило кампанию с Кариной из aespa. На одном из кадров певица стоит в белом образе рядом с чёрными кедами, но свет и композиция сложились крайне неудачно: часть одежды стала похожа на остроконечный капюшон Ку-клукс-клана, а висящая обувь у некоторых пользователей вызвала ассоциации с линчеванием. Фотография стала вирусной, и бренду пришлось её срочно удалять и извиняться. Компания заявила, что никакого смысла не закладывала, но история на этом не кончилась, потому что аудитория им не поверила. Мол, настолько очевидный ляп для американского контекста, что нельзя было пройти мимо на этапах согласования. Вот как русскоязычный пользователь, я не заметил никакого капюшона, думаю, и корейский юзер бы этого тоже не заметил, но! Это отличное напоминание, что креатив может хорошо сработать на одном рынке и превратиться в настоящую катастрофу на другом. Кажется, большим международным компаниям пора нанимать целый отдел по культурным проверкам перед релизом кампаний.

Как маркетингу наращивать эффективность, когда бюджет не растет? Об этом — Mindbox Конференция: два дня, 40+ спикеров.  В первый день — кейсы CRM-маркетинга и рекламы. Например: — Burger King получил 2% инкрементальной выручки после перезапуска приложения; — «Читай-город» скрестил Директ с ML-алгоритмами: +56% к выручке с клика; — РБК собрал 100+ персональных попапов: конверсия из попапа до 27,5%. Второй день — лаборатория вайбкодинга со школой Вани Замесина. Маркетологи научатся быстро проверять гипотезы — без дизайнера, аналитика и разработчиков. Событие года для всех, кто делает маркетинг. 📅 23–24 октября Онлайн — бесплатно 🔗 Зарегистрироваться: conference.mindbox.ru

Проблемы с правильным произношением бренда есть не только у Hyundai. И если Hyundai сняли специальную рекламу для того, чтобы показать, как правильно произносить название их бренда, то Loewe решили прямо у себя на сайте учить людей правильно произносить их…

К коллекции шахмат от Chanel, Jenga от Bottega Veneta и UNO от Miu Miu появилось пополнение. RIMOWA выпустила чемодан для дартса за 700 тыс. рублей. Сам кейс выполнен из фирменного рифлёного алюминия бренда. Внутри — два профессиональных набора дротиков с…

Пиджак из кетчупа от Heinz мы уже видели. Теперь KFC выпустили куртку с маринованными огурцами. Таким образом они рекламируют свою новую линейку меню Pickle Mania, в основе которой, как можно догадаться, — огурец. Самое забавное, что KFC вдохновились ИИ-слоп…

На рынке цифрового финтех-маркетинга формируется новый сегмент, в котором главным активом выступает лояльность аудитории. В ходе профильной конференции «День финтех-медиа» представители индустрии обсудили трансформацию банковских супераппов в витрины лайфстайл-сервисов. Значимым драйвером эффективности здесь становится своевременность предложения. Исполнительный директор Sberads Екатерина Стрельникова подчеркнула, что уместность рекламной интеграции напрямую определяет успешность всей коммуникации с клиентом. Работать с этой уместностью помогают знания финансовых экосистем о потребительском поведении. Как отметил директор по маркетингу М.Видео Андрей Скачек, банковские алгоритмы способны уловить начало ремонта в квартире клиента. Это дает ретейлеру четкий сигнал для предложения техники. Коммерческий директор рекламной платформы Т-Банка Оксана Волощук дополнила, что реальные поведенческие данные меняют подход к продвижению. Бренд получает выход на релевантную аудиторию внутри среды с высоким кредитом доверия, где пользователь уже готов к совершению покупки. При этом CDO Т-Банка Роман Назаренко предупредил о конкретных рисках: реклама ненадежных продуктов может быстро разрушить репутацию всей экосистемы, что он назвал «шерингом доверия».