Russian marketing - business blog

IKEA продолжает придумывать новые способы обыгрывать свою культовую FRAKTA — и на этот раз использовала для этого Неделю моды. Бренд сделал модную съёмку для FRAKTA с визуальным языком дорогих люксовых брендов. Для новой кампании IKEA привлекла модного фотографа…

С удивлением уже пару дней наблюдаю за тем, как в соцсетях отменяют «Золотое яблоко». Слышали что-нибудь про это?

🍚 #disimon В «Ёбидоёби» началась коллаборация с Atomic Heart Atomic Heart продолжает появляться в самых неожиданных коллаборациях: от других игр и брендов одежды до фарфорового завода и даже протезов. А на этой неделе очередь дошла до доставки роллов и суши «Ёбидоёби». В меню появился специальный набор Atomic Heart из 40 роллов в лимитированной упаковке. Вместе с ним можно получить коллекционный брелок с персонажем игры. 🤩Цена набора — 1699 рублей. Пока отзывов от покупателей немного, но в соцсетях коллабу приняли хорошо. Больше всего людям понравилась лимитированная упаковка, а еще все шутят, что ждут теперь пироги. Кажется, Atomic Heart постепенно собирает целую коллекцию из коллабораций 😂

Звучит странно и неожиданно, но Balenciaga заколлабилась с SEGA. Бренды выпустили совместную коллекцию, посвящённую главному персонажу SEGA — Сонику. В коллекцию вошли футболки, лонгсливы, худи, а также куртка и кепки. Понятное дело, что на одежде куча элементов с отсылками к вселенной Соника. Что классно — в токийском флагманском магазине Balenciaga бренды установили два винтажных аркадных автомата SEGA Blast City. На них можно поиграть в Sonic the Fighters — файтинг 1996 года с персонажами вселенной Соника. Кажется, SEGA и Balenciaga решили сыграть на ностальгии, чтобы продать коллекцию миллениалам.

С удивлением уже пару дней наблюдаю за тем, как в соцсетях отменяют «Золотое яблоко». Слышали что-нибудь про это?

IKEA придумали довольно простой, но классный способ рассказать о новом сервисе выкупа мебели у покупателей — Buyback. Благодаря новой услуге клиенты IKEA могут не только покупать мебель IKEA, но и продавать её обратно бренду. Именно поэтому в рекламном ролике все цены и надписи показываются задом наперёд, и из-за этого создаётся впечатление, что ролик проигрывается в обратном направлении. Очень иллюстративный и понятный способ показать всю суть нового сервиса.

Corona продолжает строить сильные ассоциации своего бренда с солнцем. В этот раз они нашли в Южной Африке места, которые на закате солнца создают благодаря игре тени и света очертание их бутылки. Для пущего эффекта бренд нанес белой краской надпись, которая…

GAP установил огромную инсталляцию своей сумки в центре Нью-Йорка и превратил её во временный поп-ап. Сделано это было с вполне понятной целью — прорекламировать новую коллекцию GapBag. Но интереснее здесь другое наблюдение: бренды всё чаще отдают предпочтение…

#Антон 🥒 Просмотры на YouTube выросли на 71%, но есть нюанс С 24 августа YouTube засчитывает просмотр горизонтального видео сразу, как только ролик начал играть. Даже если он запустился сам. Мне стало интересно, что после этого случилось с охватами у блогеров. Закинул ребятам из WhoIsBlogger идейку это посчитать, они любезно согласились и проверили 1 436 российских каналов. Просмотры выросли у 91% авторов, медианный прирост 71%, у трети каналов цифры выросли больше чем вдвое. Интересно, что сильнее всего подросли небольшие каналы: у авторов до 25 тыс. подписчиков медиана +89%, у каналов от 3 млн всего +29%. Блогеры новшеству не рады. Cпросил у Qewbite что он думает: Старый подсчёт честнее: теперь просмотры проще накрутить, глубина не нужна, достаточно кликнуть и посмотреть секунду. Цифры подросли, смысла в этом никакого нет. Маркетологам теперь стоит запрашивать у YouTube-блогеров данные из личного кабинета, а не ориентироваться на открытый счетчик просмотров. Конкретно — метрику «Заинтересованные просмотры». Там учитываются зрители, которые кликнули на видео или досидели дальше первых секунд.