Русский маркетинг - бизнес блог

От презентаций Apple уже давно не ожидаешь каких-то революционных идей и технологий. Даже складной iPhone Duo, цена на который стартует от $1 999, выглядит не как что-то инновационное, а как попытка догнать конкурентов, которые уже давно реализовали этот форм-фактор. И надо напомнить, что Apple сама насмехалась над складными телефонами и компаниям, которые эти телефоны выпускали. Из действительно нового и свежего — разве что Джон Тернус, новый CEO Apple (если, конечно, не учитывать тот факт, что Тернус работает в Apple уже 25 лет), который и открыл презентацию, сменив на этом посту Тима Кука. Кстати, в следующем году будет 20 лет с момента выхода первого iPhone, и всё больше складывается ощущение, что чего-то действительно революционного от Apple в обозримом будущем ждать не стоит.

Ждем ваши шутки про первый раскладной iPhone в истории Apple

Beyoncé придумала, как продать пустой улей за 80 тысяч рублей. В честь своего дня рождения и 20-летия альбома B’Day она выпустила специальный бокс Bey Keeper Collector’s Box в виде улья для хранения виниловых пластинок. В оригинале бокс стоит $948,01 — это отсылка к дате рождения Beyoncé: 09/04/81, то есть 4 сентября 1981 года. Улей и пчелиная тема тоже не случайны: Beyoncé называет своих фанатов BeyHive — отсылка к английскому слову «beehive», то есть «улей». Да и в целом тема пчёл давно стала частью её бренда. Всего выпустили 500 ульев, каждый из которых индивидуально пронумерован. Было бы, конечно, классно, если бы внутри лежало хотя бы пару пластинок, но Beyoncé решила: зачем продавать бокс с винилом, если и просто пустой бокс тоже купят.

В Rexona придумали красивый способ попрощаться с Лионелем Месси в сборной Аргентины — превратили его движения на поле в шрифт. Бренд создал GOAT Font, в котором каждая буква повторяет реальную траекторию движения Месси во время матчей за сборную — в основу шрифта легли его рывки, финты и перемещения по полю. Кроме этого, Rexona предложила болельщикам пересмотреть матчи Месси за сборную и попробовать угадать, какой момент стал основой для каждой буквы. Действительно красивый способ попрощаться с легендой.

Новая забавная коллаборация с «Формулой-1». В этот раз Barilla выпустила макароны в форме колёс болидов. Паста получила соответствующее название — Racing Wheels («Гоночные колёса»). Стоимость такой упаковки составит 230 рублей. Кстати, именно такую пасту…

НМГ собирает собственную экосистему развлечений Похоже, что тренд из онлайна в офлайн становится все более популярным. В начале года Национальная Медиа Группа объявила о запуске нового кластера офлайн-развлечений. Теперь холдинг приобрел долю в компании-владельце билетно-пропускной системы «Лайм». «Лайм» больше десяти лет автоматизирует работу парков развлечений, аквапарков и других объектов досуга. Платформа управляет практически всем путем посетителя: от покупки билета и бронирования до доступа в разные зоны, программ лояльности и дополнительных услуг. НМГ последовательно собирает новый бизнес. Сейчас у холдинга есть контент и огромная аудитория, скоро появятся собственные офлайн-развлечения, плюс уже есть технология, которая позволяет проанализировать цифровой клиентский путь этой аудитории. Получается довольно понятная бизнес-конструкция: НМГ хочет зарабатывать на своем контенте не только тогда, когда его смотрят, но и когда с ним проводят время в реальном мире. И, похоже, именно вокруг этого холдинг сейчас и собирает свое направление развлечений.

Тренд на создание коллекций одежды для домашних животных не обошёл и Liquid Death. Совместно с производителем товаров для животных Bark они выпустили не только одежду, но и игрушки и лежанку. Понятное дело, для промо коллекции они сняли провокационный ролик, в котором заявляют, что с собаками не нужно нянчиться — им стоит дать возможность быть самими собой.

Мода на громадные поп-апы продолжается. Мы уже видели поп-ап переросток от Coach в Чэнду и целое кафе для бегунов от Nike на острове Эрша в Гуанчжоу. В этот раз свой поп-ап создал Dior в Нанкине. Особенность этого поп-апа в том, что он выполнен в форме гигантского…

🍚 #disimon Fortnite перенесли в реальную жизнь — В Universal Studios сделали отдельную зону Fortnitemares Во Флоридском Universal появились Боевой автобус, знакомые персонажи и новые герои, которых придумали специально для ивента. Эту зону включили в Halloween Horror Nights — большой хэллоуинский ивент Universal, который в этом году проходит уже в 35-й раз. Всего в Universal Orlando подготовили 10 хоррор-домов и 4 тематические зоны. Фото и видео оттуда сейчас набирают сотни тысяч просмотров, а в комментариях люди постоянно спрашивают, где это находится и как туда попасть. Кажется, мы оказались в мире Фортнайта... 🤩