Русский маркетинг - бизнес блог

Как ИИ и взросление аудитории меняют маркетинг Аудитория старше 40 лет становится все заметнее в интернете, ИИ меняет привычки поиска, а региональный маркетинг требует большей конкретики. Эти темы обсудили на Prime Time Forum Одноклассников 27 августа в Москве. По данным Mediascope, особенно быстро в онлайне растет аудитория 55+. Старшие пользователи активно пользуются соцсетями и мессенджерами, смотрят видео, читают новости и обращаются к цифровым сервисам. Исследование Инсайт Комкон показало, что в небольших городах потребителю зачастую важнее доказанная польза продукта, чем престиж бренда. Для аудитории 45+ хорошо работают рекомендации специалистов и обычных покупателей, тогда как акцент на скидках может негативно влиять на восприятие марки. ИИ тоже становится частью повседневности. По данным СберМаркетинга, 70% россиян используют нейросети хотя бы время от времени, а 41% стали чаще читать краткие ИИ-ответы в поиске, не переходя по ссылкам. Одноклассники на этом фоне делают ставку на общение и локальный контент. Почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть именно ради общения. Главный вывод форума: технологии меняются, но доверие аудитории по-прежнему строится на понятной пользе, честности и знании локального контекста.

Coca-Cola откликнулась на запрос потребителя: теперь диетическая кола есть в виде помады и блеска для губ. Раньше таковых не было. Бренд Lip Smacker заколлабился с Diet Coke и выпустил набор бесцветных и цветных бальзамов для губ в виде стаканчика колы со льдом, в виде повестки и классической стеклянной бутылки. Вообще Lip Smacker сотрудничает с Coca-Cola уже давно и выпускал косметику со вкусами Coca-Cola, Cherry Coke, Sprite и Fanta. Теперь отдельную бьюти-линейку получила и Diet Coke. Почему-то мне кажется, что это совсем не случайная история, потому что число потребителей диетических напитков и газировки без сахара растёт, а значит, огромное количество маркетинговых усилий будет направлено на то, чтобы привить желание покупать именно диетическую колу. Вот такие маленькие физические кусочки бренда, как носители, вполне расширяют потенциальный рынок потребления.

В AIRI выпустили мерч к юбилейной летней школе по искусственному интеллекту, которая каждый год собирает молодых учёных. Героями футболок стали коты руководителя PR-направления Института, которые появились в разных сюжетах и стали главным мемом среди участников и преподавателей. Фразы про галлюцинацию, ресёрч и токены объединили профессиональные шутки с кубанским летом — колой, кукурузой, арбузом и дыней. Для любителей классики сделали мерч с формулой «я — это наука». Команда рассказала Sostav, как создавался мерч и что с ним стало после школы.

Nike очень креативно решили показать, как работает их технология Air. Вместо того чтобы просто рассказывать о технологии внутри кроссовок, бренд превратил её в огромную инсталляцию. Пневматическую конструкцию из множества соединённых между собой воздушных камер разместили в пространстве, чтобы на неё можно было наступить или лечь. Под весом человека камеры деформируются и перераспределяют воздух — примерно так же, как это происходит с Air в подошве кроссовка. Получилась буквально увеличенная в сотни раз версия технологии, которая обычно скрыта от глаз внутри самих кроссовок. Это действительно классная, а главное — наглядная демонстрация того, как технология Air работает на самом деле.

Многие подумали, что это поп-ап-кафе, но нет. Lacoste решили открыть полноценное заведение в Монако. В компании заявили, что этим кафе они хотят создать иммерсивный опыт и передать спортивный шик. Понятное дело, что открыть полноценное заведение гораздо сложнее…

Итальянцы, наверное, будут в шоке от того, что сделали HOKA. Они пригласили фуд-дизайнера Нгочан Ли, который создал из пасты маленькие съедобные копии новой модели кроссовок Tecton X 4. Презентацию провели во время UTMB Mont-Blanc — одного из самых известных горных забегов в мире. Уровень проработки впечатляет: команда Нгочан Ли повторила кроссовки практически до мелочей — форму, фурнитуру и расцветку.

Тренд на персонализацию с нами надолго, и вот самое интересное его прочтение — гравировки на банковских картах. Альфа-Банк запустил их давным давно, а рынок так и не смог его догнать, никто из конкурентов подобное не делает. Для меня это самая удачная механика кастомизации из возможных. Маркетинг может придумывать бесконечное количество дизайнов и дотягиваться до самой разной аудитории, потому что такое хотят все: от инфлюэнсеров до футбольных болельщиков. Вот и в коллаборации с ÖMANKÖ выпустили ограниченную коллекцию гравировок — с котами и медведями. Как и по всем Альфа-Картам, тут тоже есть кэшбэк до 100%. И снова лимитку разбирают очень быстро, говорю же, такое хотят все.

🍚 #disimon Как одна ошибка в произношении превратилась в международную кампанию Vaseline Корейская блогерша Min Day Lee показывала свою коллекцию Vaseline и несколько раз произнесла название бренда как «Baseline». Видео набрало кучу просмотров и комментариев о том, что она неправильно произносит название. Сама девушка объяснила, что в корейском языке нет привычного звука V, поэтому у них Vaseline часто звучит как Baseline. Бренд заметил ролик и вместо того, чтобы просто пройти мимо, решил подхватить шутку 🤩 Аккаунты Vaseline в разных странах начали менять названия и аватарки на Baseline и Basseline, а Vaseline UK даже в шутку назначил блогершу CEO of Baseline. В Индии пошли ещё дальше и запустили конкурс, где людям предложили придумать свою версию названия бренда. Реакция получилась огромной: один из комментариев официального аккаунта Vaseline собрал больше 🤩🤩🤩 тысяч лайков, а пост британского аккаунта про переименование — около 🤩🤩🤩 тысяч лайков. В итоге одна случайная оговорка превратилась в целую международную кампанию 🤩

Loewe нашли хитрый способ незаметно разместить свой логотип на новых сандалиях. Бренд использовал пряжки на сандалиях Type Fussbett и буквально собрал слово Loewe из пяти пряжек в форме отдельных букв. Что самое смешное — эти пряжки не регулируют посадку. Они нужны только ради того, чтобы быть частью спрятанного логотипа. Купить эти сандалии можно за чуть больше чем 100 тысяч рублей.