Russian marketing - business blog

В Rexona придумали красивый способ попрощаться с Лионелем Месси в сборной Аргентины — превратили его движения на поле в шрифт. Бренд создал GOAT Font, в котором каждая буква повторяет реальную траекторию движения Месси во время матчей за сборную — в основу шрифта легли его рывки, финты и перемещения по полю. Кроме этого, Rexona предложила болельщикам пересмотреть матчи Месси за сборную и попробовать угадать, какой момент стал основой для каждой буквы. Действительно красивый способ попрощаться с легендой.

Новая забавная коллаборация с «Формулой-1». В этот раз Barilla выпустила макароны в форме колёс болидов. Паста получила соответствующее название — Racing Wheels («Гоночные колёса»). Стоимость такой упаковки составит 230 рублей. Кстати, именно такую пасту…

НМГ собирает собственную экосистему развлечений Похоже, что тренд из онлайна в офлайн становится все более популярным. В начале года Национальная Медиа Группа объявила о запуске нового кластера офлайн-развлечений. Теперь холдинг приобрел долю в компании-владельце билетно-пропускной системы «Лайм». «Лайм» больше десяти лет автоматизирует работу парков развлечений, аквапарков и других объектов досуга. Платформа управляет практически всем путем посетителя: от покупки билета и бронирования до доступа в разные зоны, программ лояльности и дополнительных услуг. НМГ последовательно собирает новый бизнес. Сейчас у холдинга есть контент и огромная аудитория, скоро появятся собственные офлайн-развлечения, плюс уже есть технология, которая позволяет проанализировать цифровой клиентский путь этой аудитории. Получается довольно понятная бизнес-конструкция: НМГ хочет зарабатывать на своем контенте не только тогда, когда его смотрят, но и когда с ним проводят время в реальном мире. И, похоже, именно вокруг этого холдинг сейчас и собирает свое направление развлечений.

Тренд на создание коллекций одежды для домашних животных не обошёл и Liquid Death. Совместно с производителем товаров для животных Bark они выпустили не только одежду, но и игрушки и лежанку. Понятное дело, для промо коллекции они сняли провокационный ролик, в котором заявляют, что с собаками не нужно нянчиться — им стоит дать возможность быть самими собой.

Мода на громадные поп-апы продолжается. Мы уже видели поп-ап переросток от Coach в Чэнду и целое кафе для бегунов от Nike на острове Эрша в Гуанчжоу. В этот раз свой поп-ап создал Dior в Нанкине. Особенность этого поп-апа в том, что он выполнен в форме гигантского…

🍚 #disimon Fortnite перенесли в реальную жизнь — В Universal Studios сделали отдельную зону Fortnitemares Во Флоридском Universal появились Боевой автобус, знакомые персонажи и новые герои, которых придумали специально для ивента. Эту зону включили в Halloween Horror Nights — большой хэллоуинский ивент Universal, который в этом году проходит уже в 35-й раз. Всего в Universal Orlando подготовили 10 хоррор-домов и 4 тематические зоны. Фото и видео оттуда сейчас набирают сотни тысяч просмотров, а в комментариях люди постоянно спрашивают, где это находится и как туда попасть. Кажется, мы оказались в мире Фортнайта... 🤩

Lacoste продолжает делать разные классные попапы. В этот раз они превратили легендарный отель The Plaza в Нью-Йорке в собственный теннисный клуб. В самом клубе есть разные тематические активации, временный магазин с эксклюзивными вещами и, понятное дело,…

#Антон 🥒 NVIDIA вывалила почти $13 млрд за сайт Hugging Face Что за сайт. Это бесплатная библиотека нейросетей: кто угодно может выложить туда свою модель или скачать чужую и запустить у себя. Сейчас там 3 миллиона нейросетей: ими пользуются 18 миллионов разработчиков и 200 тысяч компаний. Почти всё, что вы слышали про «нейросети, которые можно скачать и крутить на своём компьютере бесплатно», лежит именно там. Его кстати недавно взламывала новая модель OpenAI. Зачем это NVIDIA. Здесь всё понятно: еще больше контролировать рынок нейросетей. Компания уже делает чипы, на которых нейросети обучают. Сумма сделки — 12,93 миллиарда долларов: 11,9 миллиарда получат владельцы, ещё до миллиарда пойдёт на бонусы сотрудникам, чтобы те не разбежались после сделки. Эти цифры компания подала американскому финансовому регулятору — в таких бумагах врать нельзя, за них отвечают перед судом. Сделку закроют в первой половине 2027 года. Hugging Face был бесплатным, что обещают сохранить и после закрытия сделки в 2027 году: от выкладывать и скачивать можно будет что угодно, работать всё будет и на чужих чипах. Глава компании Дженсен Хуанг сказал прямо: чтобы запускать нейросети с Hugging Face, железо NVIDIA не понадобится.

Если вы хотели побывать внутри покебола и узнать, как себя ощущают покемоны, то теперь это стало возможным. Pokémon придумали гениальное — они построили громадный покебол и поместили его посреди леса. Теперь все желающие смогут остановиться там на ночь и погрузиться в атмосферу этой вселенной. В Pokémon заявили, что детали и условия проживания в этом гигантском покеболе объявят 15 сентября.