SETTERS Media - бизнес технологии

Что действительно повышает видимость бизнеса для ИИ? Спросили эксперта🤝 Для начала разберемся с тем, от чего точно стоит отказаться: — скрытые ИИ-версии страниц с рекламным содержанием; — массовое производство однотипных текстов под сотни промптов; — покупка псевдонезависимых обзоров и комментариев; — попытки использовать другие уязвимости ИИ как маркетинговый инструмент. У серых механик есть общая проблема: их эффективность заканчивается в тот момент, когда разработчики ИИ понимают, как ими манипулируют. А если прием работает только до следующего обновления алгоритма, это не конкурентное преимущество — это скорее баг, на который компания выделила маркетинговый бюджет, — говорит Елена Круглова, основатель коммуникационного агентства ShexPR. ⏪НА ЧТО ИМЕННО СМОТРЯТ АЛГОРИТМЫ?⏩ 🔡Полнота информации о компании. На сайте должны быть четко и публично зафиксированы продукты, характеристики, цены или принцип ценообразования, география работы, ограничения, кейсы, результаты, эксперты, исследования. 🔡Уникальность. Собственные исследования, статистика рынка, массивы данных, методологии, кейсы с цифрами, эксперименты, калькуляторы, сравнения и комментарии специалистов становятся гораздо более ценным активом, чем очередная статья, пересказывающая десять уже существующих статей. Google сейчас рекомендует для генеративного поиска уникальный, экспертный контент, который дает реальному человеку реальную ценность. 🔡Независимость. Компания может написать на своем сайте «Мы лидеры рынка» хоть 20 раз. Это не превратит утверждение в доказанный факт. Гораздо важнее, чтобы существенные сведения о бизнесе появлялись в независимых СМИ, отраслевых исследованиях, профессиональных ассоциациях, рейтингах, реестрах, материалах конференций и других качественных источниках. 🔡Актуальность и понятность. ИИ действительно нужны структурированные данные, но передавать их лучше через парадную дверь, а не через потайную. Например, OpenAI позволяет продавцам передавать информацию напрямую; в 2026 году компания позволила продавцам предоставлять каталоги и актуальные сведения о товарах для продуктового поиска в ChatGPT. Другими словами, для интернет-магазина постоянно обновляемый каталог с четко сформулированными ценами, наличием и характеристиками без лишних оборотов может оказаться гораздо полезнее десяти собственных статей «Лучшие товары 2026 года», в которых компания ставит себя на первое место. 🔡Непротиворечивость. При ИИ-поиске ошибка с сайта легко может мигрировать непосредственно в ответ потенциальному покупателю. Поэтому цены, характеристики, руководство, сертификаты, тарифы, условия доставки и географию работы стоит воспринимать уже не просто как контент сайта, а как базу данных репутации компании — все источники должны укреплять и дополнять друг друга, а не противоречить. Итого: продвижение в нейросетях — это не разовая закупка ссылок и не скрытые промпты в коде, а планомерная работа с цифровым следом бренда. Чтобы компания стабильно и корректно появлялась в ответах ИИ-агентов, стоит двигаться к системному присутствию. 6 шагов к нормальной ИИ-репутации Елена называла в материале.

Разбираем рекламные интеграции на самой большой отечественной ярмарке современного искусства Cosmoscow @cosmoscowfair Участие брендов в арт-ярмарке — это всегда поиск баланса между маркетинговыми охватами и концептуальным искусством. Однако без четкого целеполагания и привязки к долгосрочной стратегии подобные проекты рискуют стать лишь сиюминутным инфоповодом и дорогой декорацией для селфи. Важно осознать: стенд не может существовать как разовая художественная активность. В противном случае он превращается в банальную фотозону, чем многие, увы, грешат. В SETTERS Media хороший маркетинг ценят не меньше хорошего искусства — поэтому в этому году мы попросили куратора и основателя коммуникационного агентства PAWS COMMS Петра Иванова разобрать рекламные интеграции на самой большой отечественной ярмарке современного искусства Cosmoscow. Например, дофаминовый бобер от 12 STOREEZ. Осознанный отказ от классической работы с художниками в пользу ироничных метафор стал новым вектором для российской модели. В прошлом году этот тренд задал бренд «Мистраль» со стендом «Не думай о гречке» — проект мгновенно стал хитом в телеграм-каналах. Прошлогодний опыт считывания аудитории явно проанализировала команда 12 STOREEZ, установив на своем стенде гигантского дофаминового бобра. С одной стороны, подобный подход кажется более честным, чем разовая эксплуатация художника ради статуса. С другой — стенд приобретает черты карточки контекстной рекламы, случайно затесавшейся в физическое пространство, и начинает выглядеть «импостером» в контексте арт-ярмарки. Возможно, такие интеграции логичнее выносить за пределы основной экспозиции. Продолжаем по ссылке. Как оцениваете бобра? ❤️ — понравился, вау! 🤝 — лучше чем что-либо, сгенерированное ИИ... 🕊 — не чувствую ассоциации с брендом

30 главных премьер 2026 — говорящие овцы, новый «Человек-паук» и победители Канн Редакция SETTERS Media подвела промежуточные киноитоги 2026. Стартуем с мелодрам, и они, как оказывается, живы! ❤️«Вот это драма!», режиссер Кристоффер Боргли Постановщик «Героя наших снов» и «Тошнит от себя» Кристоффер Боргли берет жанр ромкома и препарирует его в своем фирменном сатирическо-фантасмагорическом ключе. В центре сюжета — пара (Зендея и Роберт Паттинсон), чья подготовка к свадьбе рушится за считанные дни до церемонии из-за внезапно всплывших тайн прошлого. Боргли исследует, как представление об идеальном партнере разбивается о реальность и социальные неврозы. ❤️«В поисках Эмили», режиссер Алисия МакДональд Обаятельный и придурковатый звукорежиссер знакомится на студенческой вечеринке с девушкой мечты, но в полученном номере не хватает одной цифры — известно только, что ее зовут Эмили. Поисковая операция, развернутая им по всему кампусу, привлекает внимание циничной студентки-психолога Эмили Рейн (Ангури Райс). Она вызывается помочь парню, но скрывает истинный мотив: Оуэн нужен ей как «подопытный» для диссертации о бессмысленности романтической привязанности. Алисия МакДональд сняла легкое и очень живое кино вполне в духе «10 причин моей ненависти» — из той эпохи, когда неглупые школьно-студенческие ромкомы выходили стабильно раз в месяц. ❤️«Приглашение», режиссер Оливия Уайлд Ремейк испанской комедии «Соседи сверху». Брак пары со стажем (Сет Роген и Оливия Уайлд) давно застрял в рутине. Они приглашают на dinner-party соседей (Эдвард Нортон и Пенелопа Крус), чья бурная личная жизнь постоянно слышна через потолок. Встреча идет не по сценарию, когда гости прямо за столом предлагают хозяевам свингерский эксперимент. Очень смешной, очень умный и в конечном итоге очень грустный фильм о сексуальных фрустрациях, стыдных фантазиях и, конечно, любви. ❤️«Седло», режиссер Гарри Лайтон Давайте честно: любовь к Александру Скарсгарду — феномен абсолютно всеобщий и внеклассовый, так что мотивацию главного героя здесь даже не нужно объяснять. Застенчивый Колин (Гарри Меллинг — Дадли из «Гарри Поттера») знакомится с Рэем — брутальным лидером байкерского клуба. Дальше нас ждет нежнейшая история отношений (и отношений с собой не в последнюю очередь) — пусть и в казалось бы, совсем неподходящей для этого БДСМ-стилистике. В следующий раз вернемся с классиками и сенсациями проката!

Говорю же, скоро везде будут наши выпускники. Пришел на Чтиво — там до меня выступал Максим Матвеев. Выдающийся актер и студент Школы продюсирования. А на днях для Setters побеседовал с потрясающей Таней Столяр. Соосновательницей «Антиглянца» и студенткой этого года. Ваш старенький педагог радуется, когда встречает своих. Нашу беседу с Таней можете прочитать по ссылке. Получилось душевно и с огоньком.

Не ну вы посмотрите нас нас и на эти цитаты. Ссылка скрыта

Сергей Наумов @naumita: «Если на продукте мое имя, значит, я лично отвечаю за то, что внутри» Имя медийного человека на упаковке — это одновременно и лучший маркетинговый буст, и вечное бутылочное горлышко. Особенно сегодня, когда общество, с одной стороны, требует максимальной искренности, а с другой — готово махом отменить бренд за один неловкий пост основателя. Продолжаем наш цикл о предпринимателях, которые поставили на кон собственную фамилию. Во втором выпуске передаем микрофон Сергею Наумову — визажисту и создателю бренда SERGEY NAUMOV. О персональной ответственности за каждый продукт, «днях тишины» без соцсетей и жесткой самоцензуре в эпоху обидчивых читайте в карточках.

#культурнаяСтоляр очень обстоятельно поговорила с Николаем Картозией о делах на телеке, его Школе продюссирования, в которой она училась как вне себя, литературе, музыке и жизни. Получился откровенный разговор без купюр. А Setters Media еще всю эту эпопею великолепно оформили. И да, интервью проходило в той самой легендарной квартире Николая Ссылка скрыта

Совсем скоро пройдет благотворительный фестиваль «День ПОМОЩИ» 🤍 «ПОМОЩЬ» — первое в мире приложение адресной и прозрачной помощи. Благодаря проекту более 1300 пожилых подопечных ежемесячно получают продуктовые корзины. 6 сентября команда устраивает ежегодный фестиваль — а все средства с продажи билетов отправят на закупку продуктов для подопечных. В программе фестиваля: ➡️ Воркшопы, посвященные нашим самым дорогим членам семьи — бабушкам и дедушкам; ➡️ Благотворительный маркет с участием брендов и вещами от апостолов и друзей проекта ➡️ «Странные старты» (фаворит редакции) — веселые состязания артистов театра и кино при поддержке Chicken Curry. ⚡️ Основательница SETTERS Media Саша Жаркова выступит спикером в паблик-токе «От ПОМОЩИ к партнерству: как создать устойчивую систему поддержки фонда». Вместе с ней на сцене: представители Альфа-Банка, фондов «Линия Жизни», «Дом милосердия кузнеца Лобова» и «Я тебя слышу». Модератор — директор проекта Ольга Юркова. В списке хэдлайнеров также собралась отличная компания: Алла Михеева, группа «ХЛЕБ», Оля Парфенюк, Антоха МС, Юлия Снигирь и многие другие! Детали: Где: ДК «Альфа-Кристалл» Когда: 6 сентября, 13:00–22:00 Билеты по ссылке

⚡️ Шесть правил reels на миллионы Просто повторить тренд недостаточно — ваш контент рискует затеряться среди миллиона одинаковых роликов. Механика вирусности довольно сложная, но есть элементы, которые сильно повышают шансы, что ролик разлетится по соцсетям. Попросили трендсеттера и независимого креатора Диану Петрову выделилить несколько ключевых принципов.