Sostav - advertising and PR

🐌 Лесные критики босоногой обуви Агентство Weird More выпустило для Vivobarefoot ролик с ресивером «Нью-Ингленд Пэтриотс» Маком Холлинсом, который известен тем, что ходит и играет на стадионе босиком. К такому подходу он пришел после серьезной травмы паха, когда тренировки без обуви стали частью его восстановления. В ролике Холлинс идет по лесу, а за ним наблюдают созданные вручную животные, оживленные покадровой анимацией. Они обсуждают и высмеивают его странные кроссовки. Так бренд элегантно закрывает возражение против своей продукции, ведь босоногую обувь часто считают некрасивой, и превращает этот минус в предмет гордости. Сложно сказать, кто здесь настоящая звезда — Холлинс, его двойник или улитка в конце. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

«билайн бизнес» превратил стенд в интерактивный маршрут на форуме На петербургском «Экспофоруме» «билайн бизнес» заменил традиционную выставочную стойку на интерактивную предпринимательскую гостиную. Посетители выстраивали собственную траекторию: от изучения AI-инструментов и облачной АТС на тачпанелях до разбора реальных кейсов с экспертами. Такой формат превратил экспозицию в работающий интерфейс, где технологии демонстрировались через призму конкретных бизнес-задач, а не абстрактных презентаций. На фоне роста запроса на практическую пользу ивент-форматы смещают фокус с визуального присутствия на содержательный диалог. Директор по маркетингу и развитию основных услуг «билайн бизнес» Сергей Субботин отмечает, что добавление демо-зон и разборов ситуаций помогает быстрее перейти от общего интереса к предметному обсуждению улучшений. В результате стенд перестает быть декорацией, становясь полноценной точкой корпоративной коммуникации. Реклама ВЫМПЕЛКОМ ПАО | beeline.ru erid:2W5zFGkao6q

Пухлый символ душевного равновесия показала Софья Конова, бренд-директор «Много лосося» 👆

Юбилейный артефакт показала Лариса Фортуна, президент Beetl 👆

👤 Покажите артефакт вашей команды Спросили у представителей индустрии — какой предмет в офисе (не логотип) лучше всего передает ценности команды. Смотрим, что создает вайб и транслирует гордость, даже просто стоя на полке.

🏎 «Я только что закончил гонку… Я могу пить, что хочу» После Гран-При Испании на новой трассе в Мадриде Ландо Норрис попал в объектив камеры с банкой Coca-Cola в комнате отдыха для призеров. Один из официальных лиц сделал пилоту замечание, и Норрис ответил, что после гонки он может пить все, что ему хочется. Ролик моментально стал вирусным и обеспечил Coca-Cola бесплатную глобальную рекламу, хотя официальным спонсором Формулы-1 с 2025 года является Pepsi. Одна фраза привлекла больше внимания, чем двухлетний спонсорский контракт. Комментаторы ожидаемо разделились на три лагеря. Одни не видят никакой разницы между напитками, другие требуют обратить внимание на плохую трассу и закрыть ее, а третьи пишут про внешность гонщика. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

✍️ СТМ — стратегический таран ретейлеров? Экспансия собственных торговых марок превратилась из точечного маркетингового эксперимента в полноценный стратегический инструмент, который перекраивает торговые залы и финансовые потоки всей FMCG-индустрии. Стремясь укрепить маржинальность и удержать покупателя, розница отвоевывает все больше пространства у независимых производителей, и это ставит под вопрос устоявшееся партнерство сетей и поставщиков. Заместитель главного редактора Sostav Виктория Белова разобралась в том, способен ли ретейл пойти по монобрендовому пути, угрожает ли экспансия частных марок сложившейся экосистеме и почему полная победа СТМ может оказаться пирровой для самой розницы. Традиционный мультиформатный ретейл по своей природе является агрегатором массового спроса. Единая ценность классического супермаркета для покупателя заключается в возможности выбора, представленности всех ценовых сегментов и наличии конкретного набора узнаваемых брендов, сформировавших репутацию и эмоциональную привязанность за много лет. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📝 Microsoft представила кодекс поведения для ИИ Компания опубликовала проект документа, согласно которому, ИИ не должен взламывать системы, обманывать людей, выдавать себя за человека, сопротивляться отключению или заявлять о наличии сознания и чувств. Моделям также запрещено помогать в создании оружия, осуществлять кибератаки и генерировать контент сексуального или насильственного характера. Документ пока открыт для обсуждения и будет применяться при разработке будущих систем компании. Кодекс появился на фоне растущей обеспокоенности индустрии скоростью развития технологий. Ранее руководители трех конкурирующих AI-компаний — Anthropic, OpenAI и xAI — публично поддержали идею замедлить темпы создания передовых моделей искусственного интеллекта. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Приглашение на ПМФ’26 и премию «Вклад в рынок» 28–29 сентября Digital Club проведет Перформанс Маркетинг Форум 2026 — ежегодное масштабное событие для рекламодателей, агентств, платформ, сервисов и технологических компаний. В программе — сильные спикеры, четыре тематических потока и отдельный трек для C-level, разборы кейсов, дискуссии и питчинг новых решений. В центре внимания — AI и изменение пользовательского пути, рост CAC, Telegram и мобильный маркетинг, CTV, маркетплейсы, инфлюенс-маркетинг и новые подходы к эффективности. Продолжением форума станет церемония премии «Вклад в рынок», где отметят компании, проекты и людей, чьи технологии, экспертиза, решения и инициативы заметно повлияли на развитие индустрии за последний год. 28–29 сентября, Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park. Регистрация на ПМФ и премию — в самом разгаре. Подробнее