Sostav - advertising and PR

⌨️ Почему маркетологам не хватает контекста в работе с ИИ По словам Сандипа Менона, генерального директора платформы Auxia, большинство ИИ-инструментов в маркетинге бесполезны без контекста. Если нейросеть не обучена на данных конкретного бренда и не знает стратегии команды, она не сможет принимать полезные решения. Вторая проблема в том, что маркетологи работают с десятками разных инструментов, которые никак не связаны между собой, и ни один сотрудник не видит полную картину. Менон сравнивает текущую ситуацию с появлением электричества на фабриках в начале XX века, когда электродвигатели просто ставили на место паровых, не меняя сам процесс производства. Например, когда ключевой сотрудник уходит из компании, его знания обычно уходят вместе с ним, а лучше бы закладывать их прямо в систему агентов, чтобы в рабочих процессах не возникало пробелов. Производительность не вырастет, пока не изменится подход целиком, а не просто произойдет замена одного инструмента на другой. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🪴 Сумка IKEA — бассейн, лежанка и вазон Фотопроект "Belli organizzati" («Красиво организовано») итальянское подразделение Ogilvy создало к 30-летию культовой синей сумки FRAKTA. Ее показали как детский бассейн, лежанку для кота, корзину для белья, органайзер для виниловых пластинок и много чего еще, но самое интересное, что все эти способы использования придумали сами покупатели. А компания просто вдохновилась и пригласила итальянского уличного фотографа Сальваторе Матараццо, который стильно запечатлел эти бытовые находки. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой ⏭ Аналитики ставят на двукратный рост акций «Яндекса» и VK ⏭ Россияне экономят до 10 рабочих часов в неделю благодаря ИИ ⏭ Спрос на услуги турагентств снизился на 12% ⏭ Селлеры взяли логистику в свои руки ⏭ Amazon, Netflix и YouTube создали коалицию стриминговых сервисов ⏭ «М.Видео» расширяет выдачу заказов через ПВЗ «Магнита» 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🥪 Облегчение на фоне 2013 года Австралийское агентство Special, работающее с Uber Eats уже девять лет, выпустило кампанию "Phew". Ролик переносит зрителей в 2013 год, когда за забытым ингредиентом для ужина приходилось идти в магазин пешком. Теперь сервис смещает фокус с функциональности на эмоцию и хочет продавать чувство облегчения, которое приходит, когда заказ оказывается на пороге. Исследования показали, что люди до сих пор чувствуют вину за то, что платят за удобство, и новая платформа бренда призвана это напряжение снять. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📱 Дипфейки подрывают доверие к инфлюенсерам Лайфстайл-блогер Эмили Шуман обнаружила в Instagram* рекламу со своим лицом, к которой не имела никакого отношения. Нейросеть взяла ее старые селфи и вставила в промо телемедицинской компании и косметического бренда. Инфлюенсеры оказались самой уязвимой мишенью для дипфейков, потому что в сети достаточно их контента для обучения любой модели. Глобальные потери от таких подделок в 2026 году могут достичь 3,7 млрд долларов, причем половина приходится на имперсонацию в соцсетях. Платформы при этом не спешат решать проблему, потому что зарабатывают на мошеннической рекламе огромные деньги. Только Meta* в 2024 году получила от нее около 16 млрд долларов, что составило примерно десятую часть ее дохода. Дипфейки подрывают саму основу инфлюенс-маркетинга, ведь вся его ценность строится на доверии к реальному человеку. А у авторов пока нет действенных инструментов защиты, кроме жалоб и угроз судом. *Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ и запрещена. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

«Группа Russ» обновила диджитал-инвентарь в аэропорту «Внуково» «Группа Russ» (входит в RWB) расширила и модернизировала сеть диджитал-рекламных конструкций в международном аэропорту «Внуково». Обновление затронуло все зоны основного пассажирского комплекса. ➡️Что именно изменилось: ▪️На входе в зону паспортного контроля и над выходами в зонах посадки установили новые диджитал-экраны. ▪️В залах ожидания видеостены за торговой зоной заменили на двусторонние экраны большей площади. ▪️Хронометраж роликов на всех обновленных носителях составляет 15 секунд. Подробнее на Sostav. Реклама ООО «РУСС АУТДОР» | Ссылка скрыта erid:2W5zFGz1inV

🙈 Вегетарианский слэшер Чилийское агентство The Plan запустило для Animal Libre кампанию к Дню независимости, в которой сцены из классических хоррор-фильмов воссоздали целиком из растительных ингредиентов. В кадре нет ни одного животного, но смотреть ролик от этого не легче. Кампания предлагает задуматься, почему вымышленная овощная «резня» вызывает тот же дискомфорт, что и реальная, и стоит ли принимать ее как норму в повседневной жизни. «Техасская резня бензопилой» — рецепт рататуя? 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🧱 Где на карте рекламного рынка дачи строятся У рекламного рынка теперь есть свой интерактивный город, где кейсы стали зданиями, агентства — улицами, а люди из индустрии — его жителями. Sostav в этом городе тоже прописался, так что заглядывайте в гости. «Мы представили рекламный рынок как интерактивный город, населенный агентствами, брендами, известными кейсами и людьми, которые создают индустрию. Рекламные проекты превратили в здания, объекты и городские локации, а представителей рынка сделали жителями этого мира. Все элементы визуализировали, доработали и собрали в единую карту. Давайте строить новые города вместе», — авторы проекта Татьяна Хохлова и Данила Астрелин. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⌨️ Год на спасение: зачем глава Anthropic хочет замедлить ИИ Дарио Амодеи, сооснователь Anthropic и один из главных участников гонки ИИ, неожиданно призвал замедлить развитие самых мощных моделей. По его мнению, возможности нейросетей растут быстрее, чем системы контроля за ними, и индустрии нужно выиграть хотя бы год или два, чтобы выстроить механизм регулирования. Заявление вызвало резонанс именно потому, что исходит от человека, который сам находится в авангарде этой гонки. О тезисах Дарио Амодеи — в материале корреспондента Sostav Мирона Малафая. По данным Anthropic, пользователи пытались использовать модель для проведения киберопераций, шпионажа и слежки, совершения мошенничества и исследований, связанных с биологическим оружием. Среди описанных эпизодов — анализ уязвимостей, автоматизация разведывательной работы и изучение вирусов и токсинов. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX