E-Promo Group - диджитал и креатив

🙆♀️ Эволюция покупателя: человек восстанавливающийся Агентство WGSN, один из главных мировых трендвотчеров, выпустило white paper Future Consumer 2028. В исследовании выделяются четыре архетипа потребителей, у каждого из которых своя логика выбора, свои триггеры и болевые точки: 1️⃣Restorers (Восстанавливающиеся) 2️⃣Ascendants (Восходящие) 3️⃣Keepers (Хранители) 4️⃣Challengers (Бунтари) Классическое деление на зумеров и миллениалов больше не предсказывает поведение людей так точно, как раньше. Сегодня внутри одной возрастной группы могут оказаться люди с совершенно разными ценностями и образом жизни. Гораздо важнее понять, во что верит ваш покупатель, чего он боится и что чувствует. Разбираем в карточках, чем архетипы отличаются друг от друга и как с ними работать🖤 #рынок

🥦 Не знаете, что такое «Черемша и советская эстетика»? Вы просто не в том интернет-пузыре Главным мемом первого полугодия стал «Сикс-севен» — он собрал 1,26 млн сообщений. Следом идут «Черемша и советская эстетика», «Воздухан», «Можно. А зачем?» и «Бурмалда». Ксения Голубева, Head of Content & Influence E-Promo, рассказала Российской Газете: Сегодня соцсети состоят из множества отдельных сообществ. Алгоритмы разгоняют мем внутри одного из них, но почти не показывают его другим аудиториям. Поэтому тренд может захватить подростков в TikTok и остаться незамеченным пользователями VK или «Одноклассников». Короткие видео ускорили и жизнь самих мемов: они набирают миллионы просмотров за несколько часов, но могут исчезнуть уже через пару дней. Бренды часто не успевают согласовать использование тренда в креативах. Реакция должна быть молниеносной, иначе появляется риск выглядеть отстающим. #epromo #мемы #инфлюенcер

💸 Рынок рекламы у блогеров почти не вырос. Но деньги никуда не делись За первое полугодие 2026 года рекламодатели потратили на инфлюенсер-маркетинг 25 млрд рублей. Номинальный рост составил 2%, а с поправкой на инфляцию рынок показал спад на 3–4%. На этом фоне бренды заметно меняют медиамикс: 1️⃣ YouTube потерял 7% рекламных доходов, Telegram — 12%; 2️⃣ VK вырос на 47% и занял уже четверть рынка; 3️⃣ реклама в MAX выросла в 11 раз, а в RUTUBE — втрое. Ксения Голубева, Head of Content & Influence E-Promo, объяснила: Бренды не отказываются от блогеров, а переносят бюджеты туда, где проще оценить результат. Поэтому на первый план выходят юридическая чистота размещений, стоимость просмотра и короткие нативные видео. Почему блогеры пока не снижают цены, и какие площадки бренды тестируют перед 2027 годом читайте в материале «Российской газеты». #epromo #статья #рынок