Скрытый фактор - бизнес-игры

Ровно год назад я переехала в Петербург Сегодня у меня маленький личный праздник. 4 сентября прошлого года я переехала в Петербург. С вещами, планами, некоторым количеством безумия и довольно смутным представлением о том, какой будет моя жизнь через год. Теперь знаю, она стала другой. За этот год изменилась практически вся моя жизнь. Появились новые проекты, авторские мероприятия и игры. Я стала участвовать в фестивалях как спикер, проводить больше встреч, знакомиться с совершенно невероятными людьми, находить партнёров и придумывать форматы, которых год назад ещё не существовало даже в моей голове. Некоторые знакомства начинались с работы и продолжались дружбой. Некоторые случайные идеи становились проектами. Что-то получалось сразу, что-то приходилось переделывать, а некоторые прекрасные планы жизнь вежливо брала за руку и провожала к выходу. В общем, год был насыщенный. И иногда я думаю, что для серьёзных перемен человеку нужна не только смелость, а ещё некоторая доля безумия. Потому что если слишком долго и рационально считать все риски, можно однажды обнаружить себя там же, где ты был пять лет назад. Зато с прекрасно заполненной таблицей. Мне в этом смысле всегда было немного проще. Какое бы решение я ни принимала, мне было с кем посоветоваться. Со мной мои игры, привычка проверять разные варианты и тот самый светлый дух авантюризма, который периодически говорит: «Ну а почему бы и нет?» Год назад он, кажется, был особенно убедителен. И вот сегодня за окном Петербург делает то, что умеет лучше многих городов: идёт дождь, а меня радует даже он. Потому что мне здесь хорошо, не туристически хорошо, когда Невский, Эрмитаж, кофе и обязательная фотография канала Грибоедова. А по-настоящему. Когда это уже твой дождь, твои маршруты, любимые места, работа, люди, встречи и планы. Год назад Петербург был городом, в который я переехала, сегодня это мой город. Поэтому сегодня я совершенно официально принимаю поздравления. И хочу заодно собрать наш Петербург. Расскажите в комментариях свою историю. Можно написать о главном изменении, которое произошло у вас за последний год. О решении, которое долго откладывали. О неожиданном повороте, после которого жизнь пошла совсем в другую сторону. И если у вас есть свой Петербург, покажите его. Не обязательно Дворцовую и Исаакий. Несите любимые дворы, мосты, набережные, кофейни, станции метро, парки, дома и совершенно непримечательные углы города, которые почему-то стали вашими. Даже если вы живёте за тысячи километров отсюда, но однажды оставили здесь кусочек сердца, фотография принимается. Хочу сегодня собрать Петербург не из достопримечательностей, а из человеческих историй. Потому что ровно год назад я сама выбрала один из вариантов, тогда я ещё не знала, сколько всего из этого решения вырастет. Теперь знаю. И это оказалось одним из лучших решений моей жизни. С годовщиной меня и Петербург. формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих. @semper_frigus

Маркетинг за неделю: скандалы, новые продукты и бизнес, который снова всё понял по-своему Неделя получилась бодрой. 1️⃣ Бренд Good Good Golf выпустил рекламу совместной клюшки с Callaway. В ролике сооснователь компании толкает сотрудницу на землю и требует не трогать его новую клюшку. Шутка не взлетела. Callaway разорвала партнёрство, крупные ретейлеры убрали товары Good Good с полок, телеканал отменил совместное реалити-шоу, а CEO и президент компании покинули свои должности. Подробности скандала. Контент, который должен был продать один товар, уничтожил сразу несколько каналов продаж. Самая дорогая ошибка маркетинга начинается с фразы: «Да ладно, это же просто юмор». 2️⃣Desigual пошутила над проблемами Барселоны Бренд показал туристическую Барселону с кражами, дорогим кофе, недовольными местными жителями и массовым туризмом. Особенное возмущение вызвала сцена, где у героини вырывают сумку, пока она смеётся: «Все хотят твою сумку». Жители города обвинили Desigual в том, что бренд превратил джентрификацию и небезопасность в модную декорацию. Компании пришлось признать, что место для иронии было выбрано неудачно. Разбор кампании. Бренд может шутить над проблемой, если находится вместе с аудиторией внутри этой проблемы. Здесь он оказался туристом с камерой. Если шутка смешит рекламное агентство, но бесит людей, про которых она снята, возможно, фокус-группа всё-таки была нужна.   3️⃣ Сеть «М.Видео» открыла свои сайты, приложения и магазины для сторонних рекламодателей. Теперь компания или ИП сможет купить размещение, поставить QR-код и увести человека на собственный сайт, даже если самого товара в «М.Видео» нет. Первые кампании обещают запустить в октябре. Описание нового формата. Новость особенно прекрасна на фоне сокращения магазинов и собственных рекламных расходов сети. Ретейлер продаёт уже не только технику. Он монетизирует людей, которые пришли посмотреть на технику. Когда продажи буксуют, можно продать товар, а можно продать рекламодателю покупателя, который ещё не успел уйти.   4️⃣ По данным РОМИР, 42% покупателей категории приобретают детское питание для себя. Особенно часто его используют как быстрый перекус женщины 18–24 лет. Исследование РОМИР. Это не означает, что взрослые съедают 42% всего детского питания. Исследование показывает заявленные сценарии покупателей.  Реальный пользователь продукта не совпал с человеком, нарисованным в маркетинговой стратегии. Посмотрите по сторонам может новый сегмент не нужно искать. Он уже покупает ваш продукт, пока вы продолжаете делать вид, что его нет.   5️⃣ «Яндекс» собрал блогеров с разных площадок в одном сервисе «Яндекс ПроБлогер» объединяет монетизацию Telegram, Max, VK, RuTube, YouTube и «Дзена». Подключиться смогут авторы от тысячи подписчиков. В рекламной сети уже более 25 тысяч каналов и блогов. Описание сервиса. Авторов постепенно превращают из самостоятельных маленьких медиа в единый рекламный инвентарь. Блогер думает, что развивает личный бренд, а платформа видит ещё одну свободную рекламную поверхность. 6️⃣ «Магнит» решил выпускать презервативы В сентябре в 1100 аптеках сети должны появиться презервативы под маркой Iron Bolt. Производство будет контрактным, а предполагаемые вложения в запуск аналитики оценивают в 20–40 млн рублей. Подробности запуска. Собственные марки торговых сетей идут из макарон и салфеток в категории, где доверие к качеству имеет несколько более драматичные последствия.  «Магнит» решил проверить покупательскую лояльность на уровне, где провал продукта может закончиться новой программой семейного кешбэка. ❗7️⃣ «Третье сентября» стало товарным знаком Игорь Николаев зарегистрировал «Третье сентября». Охрана действует до 3 сентября 2032 года. Данные о регистрации. Мем превратился в юридически защищённый коммерческий актив. Пока одни бренды мучительно придумывают повод для ежегодной акции, другие однажды написали песню и получили контент-план на десятилетия. формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих. @semper_frigus

Беслан. Помнить Сегодня, 3 сентября, Россия вспоминает жертв трагедии в Беслане. Двадцать два года назад закончились три страшных дня, которые начались 1 сентября 2004 года. Террористы захватили школу № 1 во время праздничной линейки. В заложниках оказались дети, родители, учителя. Погибли 334 человека, среди них 186 детей. Сегодня проходят минуты молчания. И мне кажется важным хотя бы на эту минуту действительно остановиться. Мы живём в такое время, когда страшных новостей стало слишком много. Они приходят каждый день, сменяют друг друга, спорят за наше внимание. Психика защищается, и постепенно даже трагедия рискует превратиться в очередную дату календаря. Но есть вещи, которые нельзя позволить себе забыть. Не ради бесконечного проживания боли. И не потому, что память способна изменить прошлое. А потому, что за словом «Беслан» стоят конкретные люди. Дети, которые утром 1 сентября надели школьную форму и взяли цветы. Родители, которые пришли проводить их на линейку. Учителя, для которых должен был начаться обычный учебный год. У них были имена, семьи, планы и жизнь после этого дня. Этого «после» у многих не случилось. Несмотря на всё, что происходит вокруг нас сегодня, важно помнить. Потому что человеческая жизнь не должна превращаться в статистику только потому, что прошло много лет или появились новые трагедии. Сегодня можно просто помолчать. В память о тех, кто не вернулся из школы № 1. И о тех, кому пришлось жить дальше после Беслана.

Цифровой рубль добрался до кошачьего корма Вот теперь цифровой рубль можно считать практически взрослым. 2 сентября РИА Новости проверило приложения Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета». В способах оплаты там появился цифровой рубль. Он стоит рядом с привычными картой и СБП, а деньги списываются с цифрового кошелька. То есть вчера мы обсуждали новую форму денег, регулирование, инфраструктуру и большое финансовое будущее. Сегодня вы просто выбираете зарядку для телефона, пакет наполнителя и какую-нибудь ерунду за 387 рублей, которую совершенно не собирались покупать, а на кассе появилась ещё одна кнопка. Технология становится массовой тогда, когда человеку не нужно менять привычное поведение. Он уже покупает на маркетплейсе. Уже складывает товары в корзину. Уже доходит до оплаты. Ему просто добавили ещё один вариант. Вот здесь малому бизнесу стоит смотреть не столько на цифровой рубль, сколько на сам принцип. Когда появляется новая технология, предприниматели часто начинают думать, как срочно построить вокруг неё новый продукт. Но важный вопрос: можно ли встроить её в то, что клиент уже делает? Не заставлять человека осваивать ещё один маршрут, скачивать ещё одно приложение, регистрироваться ещё в одном личном кабинете и вспоминать ещё один пароль, который обязательно должен содержать заглавную букву, цифру, руну старшего Футарка и кровь девственницы, а просто добавить новую возможность туда, где клиент уже находится. Правда, дальше начинается скучная часть инноваций, о которой значительно реже пишут пресс-релизы. Как оформить возврат? Что попадёт в чек? Как сверять платежи? Что ответит сотрудник, когда покупатель спросит, куда вернулись деньги? Можно сколько угодно внедрять технологии будущего. Но если в критический момент продавец говорит: «Ой, я сама первый раз это вижу, попробуйте ещё раз нажать», будущее довольно быстро превращается в обычную российскую очередь. Настоящее внедрение начинается не с появления новой кнопки. Оно заканчивается тогда, когда клиент нажал её, получил то, что хотел, и ему не пришлось звать администратора. Так что запасаемся попкорном и наблюдаем))) А вы готовы принимать оплату в цифровых рублях? формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих. @semper_frigus

Что интересного было на канале в августе Слитая продажа Как меня чуть не загрызли психологи Лестница Ханта против продаж Подарочный сертификат добро или зло? Салонные игры Денежная ящерица ИИ сжег 10 гектаров, а ты все еще спрашиваешь у него совет... Есть идея запиши ее, однажды ей найдется место. Про Volkswagen Про наставников и советы Новый путь клиента через алгоритмы ИИ Зачем экспертам и малому бизнесу смотреть на корпоративные компании Расписание на Сентябрь Прогноз на сентябрь Дайджест июля Дайджест июня Дайджест мая Дайджест апреля Дайджест марта Дайджест февраля Дайджест января Дайджест декабря Дайджест ноября Октябрьский дайджест формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих. @semper_frigus

Скоро появятся рутубологи Rutube готовит монетизацию Shorts. Более 40 тысяч авторов смогут получать деньги за рекламу, а выплаты будут зависеть от охватов. В 2025 году авторам обычных горизонтальных видео платформа уже выплатила 1,5 млрд рублей. А независимый пользовательский контент, по данным самого Rutube, обеспечивает почти половину времени просмотра. Новость хорошая, но ещё прекраснее то, что произойдёт дальше. Ждём курсов по продвижению в Rutube. Причём ждать, подозреваю, недолго. Вчера человек учил вести Telegram, потом стал авитологом, потом переквалифицировался в специалиста по продвижению в MAX. А теперь где-то уже открывается яндекс-форма с названием: «Rutube с нуля до первых 100 000 просмотров. Авторская методика». 😂 Авторская методика будет особенно хороша тем, что монетизация Shorts ещё толком не успела начаться, но кого и когда это останавливало. Через пару месяцев появятся рутубологи, рутуб-продюсеры, наставники по вертикальным видео и кейсы «как мы набрали 300 тысяч просмотров за неделю». Потом выяснится, что 297 тысяч пришли на одно видео с котом, но это уже детали, которые обычно не помещаются на продающем лендинге. И бизнес снова побежит. Потому что новая площадка каждый раз создаёт иллюзию нового бесплатного лифта наверх. Так было с Telegram. Так было с короткими видео. Так происходит с MAX. Теперь на очереди Rutube. Кто-то покажет красивый кейс, кто-то заработает, ну а кто-то действительно найдёт там свою аудиторию, остальные посмотрят на него и решат: если он пролез, значит, и мы пролезем. Хотя у него развлекательный канал про автомобили, а у вас бухгалтерия для стоматологий, например… Поэтому за Rutube я бы сейчас наблюдала внимательно. Ближайшие месяцы покажут, кто сначала проверит площадку на собственном бизнесе, получит цифры и поймёт механику, а кто успеет продать курс раньше, чем поймёт, где у Rutube вообще находится аналитика. И я почти уверена, что первые большие деньги на новой монетизации Rutube заработают не авторы Shorts. Их заработают люди, которые продадут остальным курс о том, как заработать на Shorts. Старая добрая золотая лихорадка, пока одни ищут золото, самые расторопные уже продают лопаты. Даже если не знают, с какой стороны их держать. формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих. @semper_frigus

5 сентября, суббота, 12:00 мск — ОНЛАЙН «Пространство вариантов» Главный вопрос: с чем я вхожу в осень и куда вообще собираюсь прийти? 9 сентября, среда, 12:00 мск — ОНЛАЙН «Портрет клиента и Путь клиента» Сентябрь уже начался, можно посмотреть, почему продажи после лета проснулись не у всех. 19 сентября, суббота, 12:00 мск — ОНЛАЙН «4 всадника осени» Деньги. Клиенты. Конкуренты. Фокус. Очень логичная точка перед IV кварталом. 23 сентября, среда, 12:00 мск — ОНЛАЙН «Start-Up» Проверка новой идеи, продукта или направления до инвестиций. 30 сентября, среда, 12:00 мск — ОНЛАЙН «Пространство вариантов» Планируем последний квартал через сценарии и альтернативы.   Запись и условия @semper_frigus Количество участников ограничено 5-8 человек. Важно, для игры тебе понадобится компьютер или ноутбук. С телефона ты ничего не увидишь и не поймешь. Планируй и бронируй время. формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих. @semper_frigus

Питерский салон По воскресеньям я собираю камерные девичники. Играем в «Монополию», «Страдающее Средневековье», «Пространство вариантов». Что именно окажется на столе, зависит от погоды, настроения и пожеланий участниц. Всё как в приличном петербургском салоне: программа есть, но обстоятельства сильнее. Говорим обычно о вечном: о выборе, деньгах, любви к себе и ближним нашим. Иногда выясняется, что деньги тоже требуют любви. А ближние, наоборот, разумного бюджетирования. Можно прийти со своим вопросом. Можно без него. Можно просто провести воскресенье в хорошей компании и посмотреть, куда заведёт игра и разговор. Нас немного. Поэтому успеваем не только бросать кубики, но и разговаривать. Питерский салон · сентябрь 6 сентября, 14:00 Тема:  А если я передумаю? О чём говорим Выбор, который мы однажды сделали и теперь почему-то считаем пожизненным контрактом. Работа, отношения, планы, обещания себе. Когда стоит продолжать, а когда уже можно честно сказать: я хочу иначе. Игра «Пространство вариантов» 🔸🔸🔸🔸 13 сентября, 14-00 Тема:  Деньги любят счёт. А мы? О чем говорим Почему одним легко хотеть больше, другим неловко называть цену, а третьи прекрасно зарабатывают и совершенно не понимают, куда всё девается. Деньги, желания, безопасность и наше знаменитое «мне много не надо». Игра Монополия 🔸🔸🔸🔸 20 сентября, 14-00 Тема: Любить ближнего. Но не до потери пульса О чем говорим Отношения, границы, помощь, чувство долга и люди, которых мы любим настолько старательно, что иногда забываем спросить себя, нравится ли нам происходящее. Игра Страдающее Средневековье 🔸🔸🔸🔸 27 сентября, 14-00 Тема:  А мне-то что хочется? О чем говорим Любовь к себе без ванны с лепестками и покупки двадцать седьмой свечи. Чего я хочу на самом деле, что давно откладываю и какое место вообще занимаю в собственной жизни. Игра Пространство вариантов   Офлайн в Питере. Предварительная запись. Ты можешь выбрать одно мероприятие или несколько. Так как их объединяю в один цикл, то лучше сразу запишись на все. А еще мы запишем подкаст, мы же умные девочки. Количество участниц одной встречи 4 человека. Запись и условия @semper_frigus Стоимость на один девичник 7000 рублей На все 4 мероприятия 20000 рублей формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих. @semper_frigus

Новости недели 1️⃣ Маркетплейсы больше не борются за покупку. Они борются за право стать единственным приложением в телефоне В разделе WB Travel появились билеты на поезда дальнего следования. Продажу ведут напрямую от РЖД, выбрать место и оплатить поездку можно внутри приложения, без перехода на другой сайт. Wildberries последовательно превращает маркетплейс в место, из которого пользователь вообще не должен выходить. Подробности.     2️⃣Рекламу в приложениях видят 91% пользователей По исследованию Buzzoola, входящей в МТС AdTech, 91% российских интернет-пользователей встречают рекламу в приложениях. Из них 76% видят её при каждом запуске. Но особенно прекрасна другая цифра: 44% закрывают рекламу, если она перекрывает основной контент. Ещё 17% уходят из-за слишком длинного сообщения, 13% раздражает постоянное повторение. То есть рекламодатель купил показ, площадка его продала, а пользователь тренировался искать крестик. Формально все молодцы. Исследование.  «Рекламу увидели почти все. Продукт заметили не все, зато где крестик запомнили прекрасно». Почему показ не равен вниманию и нельзя строить кампанию, мешая человеку сделать то, ради чего он открыл приложение?   3️⃣ Telegram остаётся главным планом рекламодателей на 2027 год Продолжать размещения у Telegram-блогеров собираются 73% российских рекламодателей. Год назад о таких планах заявлял 81%, поэтому интерес снизился на 8 процентных пунктов, но Telegram всё равно остаётся лидером среди доступных социальных медиа. Есть важная оговорка: респонденты готовы продолжать размещения, если реклама в мессенджере останется разрешена законодательством. В переводе с исследовательского: бюджеты уже собрали чемодан, но пока стоят у двери и слушают новости. Данные АЦ РИР.  Рекламодатели не уходят из Telegram. Они просто научились планировать бюджет одной рукой, а второй обновлять правовые новости. 4️⃣ Каждый второй предприниматель увеличил расходы на продвижение В первом полугодии 2026 года рекламные бюджеты увеличили 52% действующих предпринимателей. Главной причиной стал ожидаемый рост продаж, её назвали 37%. При этом 45% предпринимателей запускают или планируют запускать рекламу самостоятельно, а 42% обращаются к специалистам. Онлайн-площадки и сервисы электронной торговли считают одним из главных каналов продвижения 35% опрошенных. Бизнес продолжает вкладывать больше денег в рекламу, но почти половина владельцев всё ещё работает по схеме «сейчас я быстренько сам настрою». Обычно именно с этой фразы начинается дорогой сезон документального сериала. Результаты исследования. Увеличение вложений не спасает, если не проверены продукт, аудитория и путь клиента.   5️⃣ Пока взрослые обсуждают стоимость охвата, Okko положил свой бренд ребёнку в рюкзак Okko и «Самокат» выпустили лимитированный ланчбокс с маскотом БубOkko. Одновременно в приложении появилась подборка детских перекусов. Товар доступен в Москве и Петербурге до середины сентября. Okko прямо говорит, что хочет с детства закрепить связку «онлайн-кинотеатр = Okko». Получился не просто мерч, а физический рекламный носитель, который ребёнок будет ежедневно доставать в школе. Родитель оплатил рекламу, ребёнок принёс её в класс. Маркетинг закрыл полный цикл. Описание кампании. 6️⃣ «Перекрёсток» превратил блогера в продуктовую линейку Сеть вместе с Milana Star выпустила 18 блюд и напитков: розовый бургер, суши-сэндвич, сырники-звёзды, бабл-ти и прочую еду. Коллаборацию поддержат конкурсом с возможностью встретиться с блогером. Продукты появились в Москве и Петербурге. Описание линейки. Инфлюенсер становится не рекламным каналом, а частью продукта, упаковки и причины покупки. Я пока их не видела в Питере. Как использовать эти события тебе я писала тут. формируй будущее через решения сегодня, адаптируйся быстрее окружающих. @semper_frigus