TGStat Agency - маркетинг TG

Как понять, что подрядчик сливает рекламный бюджет? Когда РК не дает результата, первое подозрение обычно падает на площадки, креатив или аудиторию. Но иногда причина проще и неприятнее: недобросовестный подрядчик. Вот несколько сигналов, на которые стоит обратить внимание. 1. Реклама выходит в сомнительных каналах Если во время РК или спустя пару недель после размещения у канала появляется красная метка TGStat, значит обнаружены признаки накрута. Один такой случай можно списать на ошибку. Но если таких каналов в подборке много, возникают вопросы: подрядчик не умеет проверять площадки или сознательно ведет туда бюджет? Отдельный красный флаг — у подрядчика цена сильно ниже рынка. Если агентство обещает «эксклюзивные условия» в разы дешевле конкурентов, стоит внимательно посмотреть, где именно оно размещает рекламу. 2. В отчетах нет детализации Плохой отчет выглядит примерно так: «Вот — список каналов, вот — охват, вот — CPV. Все». Качественный отчет должен помогать понять, что реально происходило с кампанией. Поэтому в нем нужны: — ссылки на все выходы; — стоимость каждого размещения; — охваты и промежуточные метрики; — выводы по эффективности площадок; — рекомендации, что делать дальше. Без детализации клиент видит только итоговую цифру, но не понимает, как она получилась. 3. Отсутствуют промежуточные результаты Если подрядчик показывает только финальный отчет, контролировать кампанию почти невозможно. В нормальной работе промежуточные данные обновляются по ходу РК: например, раз в 1-2 дня. Так, в динамике можно следить, как набираются охваты, какие каналы отрабатывают лучше, где нужно скорректировать действия. 4. Подрядчик постоянно отказывается от каналов клиента без понятных причин Бывает, клиент предлагает площадку, а подрядчик отказывается использовать ее в РК — это нормально, если есть аргументы: накрутка, репутационные риски, неподходящий контент. Но если любые клиентские предложения регулярно отклоняются без внятного объяснения, а взамен продвигаются только «свои» каналы, это повод насторожиться. Возможно, подрядчику выгоднее размещать рекламу не там, где лучше для клиента, а там, где удобнее по собственным коммерческим соображениям. Если хотите запускать рекламу на проверенных площадках и вкладывать бюджет в результат, обращайтесь к нам в TGStat Agency. @TGStatAgency

Реклама, в которую люди играют, залипают, и даже ждут ее продолжения, уже давно существует. Мы встречаем brand entertainment в развлекательных механиках и форматах: — игры и геймификация; — подкасты, шоу и видеопроекты; — спецпроекты и интерактив; — сериалы, фильмы и музыка; — челленджи и UGC-механики; — брендированные персонажи; — офлайн-ивенты и pop-up-проекты. Баннерную слепоту все труднее пробить, а прямой рекламный посыл все чаще пролистывают. Поэтому бренды стараются делать контент интересным, но при этом мягко работать на узнаваемость, лояльность и продажи. Посмотрим, как brand entertainment работает на примерах: 1. Морковск от Ozon. Пользователь копит морковки — внутреннюю валюту, за которую можно участвовать в розыгрышах и крутить «Лукошко» с призами, скидками и баллами. Морковки дают за покупки, посещение разделов и другие действия. Такой игровой элемент с долей азарта дольше удерживает человека в приложении и побуждает его на покупки. Например, пользователь получил скидку на технику. Он не планировал ее покупать, но выигранная скидка может его спровоцировать на покупку. 2. Бьюти-тамагочи в Золотом яблоке. Здесь бренд сыграл на ностальгии по знаменитой игрушке. Пользователь прокачивает эльфа, получает бонусы и внутреннюю валюту (бьютисы), участвует во внутриигровом рейтинге, который дополнительно мотивирует к активному участию в игре. Получилась не просто программа лояльности, а отдельный мир внутри приложения, куда хочется возвращаться. 3. Вертикальный сериал от Пятёрочки про Галину Ивановну. История началась с романтической завязки: героиня влюбляется в незнакомца, которого она встретила в магазине, и устраивается работать в «Пятёрочку». А дальше — интриги и неожиданные повороты сюжета, которые удерживают внимание. Сериал просто взорвал соцсети и привел множество новых подписчиков в аккаунт бренда. 4. Кофейня «Кукольный театр» от Яндекса. Блогер Алина Пепелина открыла поп-ап-кофейню в формате театра при помощи Алисы AI. Вокруг этой истории построили отдельный контентный мир: аккаунт в соцсетях с роликами о процессе создания кофейни, которые набрали миллионы просмотров. В каждом из роликов незаметно мелькала нейросеть, что повысило ее узнаваемость. 5. Рецепты ВкусВилл с Еленой Ландэ. Кулинарная рубрика «Проверка рецепта» с харизматичной подачей бренд-шефа очень полюбилась аудиторией. Удачный пример кулинарного шоу, где люди получают пользу, а бренд постоянно показывает свои продукты. Главное — не потерять бренд за развлечением. Хороший brand entertainment не только увлекает, но и помогает запомнить продукт, сервис или ценность бренда. @TGStatAgency

Где чаще всего промахиваются на стратегическом этапе подготовки РК О технических и операционных сбоях на этапе реализации писали здесь. 1. Слишком размытая цель Одна из самых частых ошибок — пытаться решить одной РК сразу все: — и охваты получить; — и узнаваемость поднять; — и лиды собрать; — и подписчиков привести. Под каждую из этих задач нужны разные подходы, креативы, механики, иногда даже площадки. Чем точнее сформулирована цель, тем выше шанс на хорошие результаты. 2. Неправильно определена ЦА В таком случае: — креатив делается «для всех», что значит — ни для кого; — могут быть ошибки с подбором площадок; — оффер не попадает в реальную боль аудитории. Важно как можно точнее зафиксировать характеристики ЦА в диалоге с клиентом. 3. Проблемы с креативами Что здесь часто идет не так: — одни и те же 1-3 креатива запускаются на множество пабликов без учета отличий тематик, контента и ЦА; — слишком «лично» оценивается креатив. Он должен в первую очередь нравиться ЦА, а не команде создателей; — сам по себе получился неудачный креатив — перегружен информацией, длинный текст/видео, отсутствует логика и т.д. Что помогает: — адаптировать креативы под разные площадки и сегменты ЦА; — оценивать их глазами ЦА, а не команды; — упрощать подачу: одна мысль, понятная выгода. 4. Не было тестов на малых бюджетах Лучше заранее протестировать креативы и тематики, чтобы убедиться, что пост работает, а ЦА — именно там, где и предполагали. 5. Ошибка в выборе площадки Не проанализирована аудитория площадки, не замечен накрут, плохо оценен контент и ToV (пропустили треш/чернуху — репутационные риски). Планируете запуск РК? Приходите обсудить ее с нами до старта (кнопка в закрепе), чтобы не учиться на дорогих ошибках. @TGStatAgency

Рекламная кампания может пойти «не туда» на двух этапах: стратегии и реализации. Второй сценарий часто обиднее — потому что все уже готово, а результат сыпется на мелочах. Разберем частые технические и операционные ошибки: 1. Пост не вышел вовремя Если блогер/канал/площадка не выпустили пост, в большинстве случаев это не форс-мажор, а проблема контроля и коммуникации со стороны агентства: — не напомнили заранее; — не зафиксировали все детали в договоре; — не синхронизировались перед самым выходом. Важный момент: если один выход может «сломать» всю РК — значит на этапе планирования не учли риски. Стартовать РК нужно с тех блогеров, в которых вы максимально уверены. 2. Вышел не тот креатив Классика жанра: сначала агентство присылает блогеру/площадке драфт → потом доработки → потом вносятся еще правки → а в итоге выходит не финальная версия, а промежуточная. Почему так происходит: — может быть расплывчато зафиксировано, какой креатив финальный; — в переписке несколько версий, легко запутаться. Что помогает: — отправлять финальный креатив отдельным сообщением, делая на этом акцент; — удалять неактуальные версии из переписки. 3. Не работают ссылки Битые ссылки, неправильные UTM — и это выясняется уже после выхода поста. Банально, но решение тут одно: обязательно нужно проверять публикацию до постинга и сразу после выхода. 4. Визуальная часть не отображается, как надо Чаще всего это касается видео: — плохое качество после загрузки; — отвалился звук; — звук только «в одно ухо»; — субтитры не читаются. Что помогает: — проверять видео в наушниках; — смотреть и фото, и видеопубликацию с разных устройств (iPhone / Android / десктоп); — следить за читаемостью субтитров (светлые — на темном, темные — на светлом). Иногда площадка может некорректно обработать видео (глюк), в таком случае лучше попросить перевыложить пост как можно скорее. @TGStatAgency

При работе с блогерами мы обычно ориентируемся на три ключевых сценария. 🔹 Клиенту нужно, чтобы блогеры просто нормально отработали РК (самый частый вариант) В этом случае наша задача — найти оптимальный баланс между стоимостью и качеством аудитории блогера. Как мы понимаем, что стоимость адекватная? Она отражает среднюю стоимость по категории, либо она ниже, но при этом не проседает качество контента блогера и вовлечение аудитории. 🔹 Требуется размещение у топовых блогеров Причем чаще всего у тех, кого любит определенный клиент. Иногда клиенты любят блогеров просто за их контент, а не за взаимный опыт работы. В этой ситуации мы все равно оцениваем, насколько релевантны блогеры этой конкретной РК, и как желания клиента соотносятся с целями РК. Если мы видим, что велик шанс крайне неэффективного размещения, то в любом случае предложим альтернативные варианты, которые можно рассмотреть. У больших блогеров большой загруз, который надо планировать заранее при подготовке РК, а также бывают свои особые запросы, которые необходимо также учитывать на самых ранних этапах. 🔹 Нужны массовые размещения у микроблогеров (100+ каналов) В Telegram микроблогером считается автор, имеющий до 1000 подписчиков (на разных платформах — по-разному). Найти условную тысячу подходящих микроблогеров не самая простая задача, т.к. помимо контента и качества аудитории надо учитывать малый опыт работы блогеров с рекламодателем. Как понять, справедлива ли стоимость рекламы у блогера? Посмотреть на средние показатели по категории, на соотношение цена за просмотр, на соотношение цены за взаимодействие (доп. метрика), на вовлеченность. Можно ли торговаться? Можно, но относиться к блогерам нужно с уважением. Важно сохранить долгосрочные позитивные отношения. Не все готовы давать скидку, но многие готовы обсуждать ее. С кем лучше не сотрудничать и почему? Если на самом первом этапе блогер начинает неадекватно общаться, лучше прекратить с ним взаимодействие. В последствии он может подвести в самый важный момент. Лучше стараться предотвращать проблемы до их появления. Также важно смотреть в целом на проявления блогера: если он постоянно замешан в конфликтах и у него сомнительная репутация, нам не по пути. Продвижение по бартеру — возможно? Отправить блогеру подарок — не значит, что он покажет его аудитории. Это лотерея, так как инфлюенсерам очень часто отправляют подарки. Такое если и сработает, то только с микроблогерами, которые не искушены подарками и рекламой, или с блогерами, у которых есть долгосрочные отношения с брендом. И надо помнить, блог — это оплачиваемая работа. Хотите гарантированный выход с нужными тезисами — лучше покупайте рекламу. Напишите нам (кнопка в закрепе) — подберем блогеров и каналы для продвижения вашего бизнеса. @TGStatAgency

97,5% брендов называют Telegram одним из ключевых каналов коммуникации и не планируют отказываться от продвижения на платформе. Это один из главных выводов большого исследования о цифровом PR и нативном продвижении в соцсетях, которое подготовили Пиархаб, Закупочная и Smart Ranking, опираясь на дополнительные данные от партнеров, включая TGStat. Если собрать суть исследования в несколько тезисов, картина получается очень показательная: — Telegram остается ключевой площадкой для digital PR и нативного продвижения; — бренды все чаще выбирают не прямую рекламу, а креативные интеграции, встроенные в контекст канала; — рынок движется в сторону микроинфлюенсеров, UGC и инфоповодов; — новые платформы пока скорее поле для тестов, чем реальная альтернатива; — legal-фактор окончательно стал частью стратегии, а не формальностью. Полное исследование, надо признать, довольно полезное и увлекательное, прикрепили выше. @TGStatAgency

«Sale», «travel», «beauty» — теперь с подобными словами осторожнее. 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон № 168-ФЗ об использовании иностранных слов и англицизмов в публичной информации. Если коротко: все, что видит ваш клиент, теперь должно быть на русском языке. Разбираемся, что это значит на практике. 🔹 Что попадает под действие закона: — вывески; — сайты и лендинги; — меню ресторанов и кафе; — буклеты и презентационные материалы; — указатели, баннеры, карточки товаров. То есть все, что помогает потребителю принять решение о покупке. 🔹 Когда английский использовать можно: 1. Если компания зарегистрировала товарный знак. Например: Wildberries, Ozon. 2. Если английское название зарегистрировано как фирменное наименование ООО. Кстати, можно попробовать внести изменения в уже существующее наименование ООО. 3. При обращении к сектору B2B в непубличном пространстве. Запрет на использование английских наименований касается сектора B2C (конечного потребителя). 4. Если у слова нет устоявшегося русского аналога, его можно использовать в оригинале, но этот факт лучше сверять по нормативному словарю. Важно помнить, что даже при наличии оснований использовать слова на английском, рядом должна быть сопроводительная информация на русском языке. У вас в коммуникации с клиентами было много англицизмов? Смогли адаптироваться? @TGStatAgency

В нашем недавнем опросе многие отметили, что планируют дополнительно развивать VK. Честно разбираем, кому платформа может подойти, и какие нюансы форматов важно учитывать. 🔹 VK Клипы Блогер создает короткий вертикальный ролик, в который естественно добавляет бренд. В VK — сильная зависимость от внутренней системы рекомендаций. Иногда ролики «залетают», иногда — нет, и это плохо предсказуемо. Разница между ожидаемыми и фактическими просмотрами может быть значительной в отличие от других площадок. Из практики: если вы работаете с блогерами в VK, имеет смысл заранее уточнять, есть ли у них возможность дополнительного буста клипов напрямую со стороны платформы. У части авторов такая преференция есть, и это может сильно повлиять на результат. 🔹 VK Видео Блогер записывает интеграцию по заранее согласованному сценарию в свой длинный видеоролик или шоу. Интеграция длится 1-1,5 минуты, что позволяет подробно рассказать о продукте. Этот формат дает охваты, но на метрики нужно ориентироваться аккуратно. В VK иначе считаются просмотры, из-за чего охваты часто сильно завышены и СTR сильно проседает. 🔹 Стандартные фотопосты Блогер или паблик выкладывает готовый рекламный пост. Фотопосты чаще покупаются не напрямую, а через автоматизированную биржу на маркет-платформе ВКонтакте. У нее не самый удобный интерфейс и каждую группу необходимо тщательно проверять вручную, поскольку встречается много сообществ с накрутом и переизбытком рекламных постов. Такой формат скорее подходит для охватов, чем для лидов. 🔹Таргет VK Рекламные посты автоматически интегрируются в ленту новостей пользователя. Это основной и самый управляемый инструмент для продвижения на платформе, используя который можно лучше всего прогнозировать результаты РК. VK лучше всего подойдет, если: — у вас массовый продукт (например, из категории FMCG); — понятная и широкая аудитория; — региональный бизнес. Если вы планируете развивать VK, команда TGStat Agency может помочь: — собрать стратегию продвижения без «слепых зон»; — подобрать рабочие форматы под вашу задачу; — отфильтровать все накрученные группы, чтобы кампания была эффективной. Напишите нам (кнопка в закрепе) — разберем ваш кейс. @TGStatAgency

Сегодня большинство брендов общается с аудиторией на нескольких площадках одновременно. Но вопрос не только в том, где присутствовать, но и как создать работающую систему. 🔹 У каждой платформы — своя роль Важно понимать, зачем использовать ту или иную площадку, например: — Telegram — быстрая коммуникация с вовлеченной аудиторией; — VK — привлечение более широкой и региональной аудитории; — YouTube — полноценные интеграции и работа на лиды; — TikTok / Instagram* — охваты, привлечение молодой аудитории, имидж, сторителлинг; — СМИ — узкая экспертиза и аудитория, которая мало сидит в соцсетях. 🔹 Адаптация контента Рабочая модель для рекламного контента: 70–80% креативов — единый месседж, общие элементы визуального стиля и слога; 20–30% — адаптация формата, подачи, тона коммуникации под конкретную площадку. 🔹 Настройка CJM Одна из самых частых ошибок — вести всех пользователей в одну точку с одинаковым сценарием. На практике: — кто-то уже слышал о вас много раз → нужно минимизировать рассказ о себе на сайте и вести на целевое действие; — кто-то слышит впервые → ему нужен прогрев и объяснение. 🔹 Аналитика и модель атрибуции Система аналитики должна учитывать все платформы, где представлен бренд, а так же за счет чего держится трафик. Должны быть созданы отдельные метки под каждую платформу для более быстрого и легкого анализа. Если у вас несколько площадок, важно понимать: — где было первое касание; — где пользователь «догрелся»; — что в итоге привело к целевому действию. Пользователь мог прийти из Telegram, но познакомиться с вами в YouTube. Если смотреть только на последнее касание, картина будет искаженной. Если бюджет ограничен: размещаетесь на нескольких площадках → тестируете → оставляете то, что конвертит. Если бюджет большой: имеет смысл присутствовать постоянно на нескольких площадках, что обеспечит охваты + у любой из площадок есть потолок для активного развития бизнеса. Важно сравнивать площадки не между собой, а эффективность размещения внутри каждой. Информация в посте не относится к нативным форматам. * принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России. @TGStatAgency